在杭州湖滨，假期里的人们特别多。浙江卫视的《奔跑吧》这个节目变成了邮局，大家都去那儿打卡。刘兆阳是这家邮局的店长，他说他们店里有135种商品，SKU总数超过了1000个。这个店现在几乎成了来西湖旅游的人必须去的地方。从大年初三开始，浙江卫视在全国10个城市开了快闪店，进店里的人已经有106万了。AI魔法拍照机和奔跑吧主题立牌这些设施，也给游客带来了很多乐趣。除了西湖，其他地方也有不少活动。比如宁波城隍庙景区推出了《拔兰花》这个IP活动，吸引了很多人来参加。临安青山湖旅游公司的童彩霞介绍说，绿道上有3万多人，水上森林有1万多人，预计今年的客流比去年要多50%以上。临安博物馆和衣锦城遗址博物馆也一起组织了很多活动。假日期间的消费非常活跃，影视IP给市场带来了很多新的活力。