当前，我国经济发展面临新的形势和任务。
中央经济工作会议明确提出，要坚持内需主导，建设强大国内市场，将大力提振消费列为2026年经济工作首要任务。
湖南省深刻认识到这一战略部署的重要意义，将促消费工作摆在更加突出位置，制定了系统、全面的政策举措。
从数据看成效。
元旦假期，湖南省消费市场实现"开门红"，共实现消费总额460亿元，同比增长24%。
这一增速明显高于全国平均水平，反映出湖南消费市场的强劲动力。
2025年全年数据更为亮眼，1至11月社会消费品零售总额达19365.9亿元，同比增长4.5%，高于全国平均水平0.5个百分点。
这些成绩的取得，离不开国家促消费政策的有力支撑，更源于湖南省坚持供需两端发力、系统综合施策的不懈努力。
消费品以旧换新政策成为撬动消费增长的重要杠杆。
2025年以来，湖南累计推出千余场促消费重点活动，其中消费品以旧换新政策带动销售金额超900亿元，充分发挥了政策的乘数效应。
为进一步优化政策设计，国家发展改革委和财政部联合印发了2026年消费品以旧换新政策通知，湖南省随之发布升级版政策方案。
新政策将补贴范围更加聚焦，冰箱、洗衣机等6类家电以及手机、智能眼镜等4类数码产品纳入补贴范围。
在汽车置换方面，报废旧车并购买新能源车最高可享2万元补贴，普通换购新能源车也有最高1.5万元补贴。
家电和数码产品购新时，购买1级能效或水效标准产品可获15%的补贴，家电产品每件补贴不超过1500元，数码和智能产品每件补贴不超过500元。
这样的政策设计既提高了"得补率"，又增强了政策的精准性和有效性。
值得关注的是，2026年政策设计更加注重城乡协同。
国家下达给湖南省的首批超长期特别国债用于消费品以旧换新的资金达26.6亿元，这为政策实施提供了充足的资金保障。
新政策明确要求线上平台向农村市场延伸，同时鼓励更多实体零售下沉至农村地区，增强农村居民的消费便利度和政策获得感。
这一设计体现了促进城乡均衡发展的战略考量，有利于激发农村消费潜力，缩小城乡消费差距。
为烘托新年消费氛围，湖南省精心打造"惠购三湘"消费季，推出八大专项行动，计划在一季度组织各类促销活动超500场。
在汽车消费领域，将支持各市州举办春季大型车展，推动以旧换新补贴政策与车企、经销商优惠叠加，提供一站式便捷购车服务。
在餐饮消费领域，鼓励14个市州围绕"打造一桌湖南饭"等主题，配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力。
在流通创新方面，采用"湖湘特色产品+直播电商"新模式，举办线上年货节，扩大湖南特产的市场覆盖面。
文化旅游消费也被纳入重点推动范围。
湖南省文化和旅游厅部署了"文旅惠民·寻味中国年"系列活动，发放近百万元冬季温泉消费券，组织"新春走基层"志愿服务，将优质文化资源直达基层。
同时，联动市州开展春节文旅消费系列活动，为市民游客带来沉浸式湖湘年味体验。
在农产品保障方面，湖南省农业农村厅发布"洞庭香+"消费指南，确保春节期间农产品供应充足。
此外，湖南省还推动消费场景创新，支持永州市办好2026年CMG群众足球邀请赛，组织本地美食及特产赴江苏进行推介，扩大湖南消费品的区域影响力。
2025年"湘超"赛事前15轮比赛已带动各类消费近130亿元，充分说明文体活动对消费的拉动作用。
首次启动发放1亿元餐饮、家政、加油、美发等服务消费券，带动民生消费近4亿元，体现了对民生领域消费的重视。
消费一头连着民生福祉，一头牵动经济大盘。
看得见的补贴和活动，解决的是“愿不愿买、买得起”的问题；看不见的体系与机制，决定的是“买得放心、买得便利、买得持续”。
以一季度为起点，湖南促消费若能在政策落地、渠道下沉、供给提质和服务完善上持续用力，就能把节日热度转化为长期动能，为扩内需、稳增长和高质量发展注入更坚实的支撑。