2月3日,河北省安国市药王庙文化广场人头攒动,第三届新春农产品年货节正式拉开帷幕。这场以"农品飘香迎新春,乡村振兴促消费"为主题的盛会,不仅为即将到来的春节增添浓郁年味,更成为当地探索乡村产业振兴新模式的生动实践。 安国素有"药都"之称,中药材种植加工历史悠久,药膳文化底蕴深厚。然而,如何将资源优势转化为产业优势,让特色农产品走出本地、走向更广阔市场,一直是当地农业发展面临的现实课题。传统农产品销售模式中,中间环节多、流通成本高、信息不对称等问题,制约着农民增收和产业升级。 本届年货节在办节模式上进行大胆创新。活动分春节前后两个阶段举办,总计8天,实现年味延续、助农不断档。现场设置"一乡一品"特色农产品展销区、药膳体验区等功能区域,全方位展示安国农业产业发展成果。更值得关注的是,年货节打破传统展销模式,让生产者与消费者直接对接,有效压缩中间环节,让利于民,实现发展成果共享。 在数字经济时代背景下,安国市积极探索"媒体+助农"融合路径。此次年货节专门打造媒体联动直播带货专场,由市委宣传部、融媒体中心联动本地自媒体资源,邀请主播担任"好物推荐官",通过全方位、多角度推介,让安国药膳产品与特色农产品借助网络传播走向更广市场。同时开通线上预售通道,提供配送到家服务,形成"媒体引流、主播带货、线下核销"的完整闭环,有效拓宽农产品销售渠道。 文化赋能成为本届年货节的又一亮点。现场安排架鼓等非物质文化遗产民俗表演,既营造喜庆祥和的节日氛围,又与媒体直播形成良性互动,丰富活动体验,提升安国药膳文化品牌影响力。这种将传统文化、特色产业与现代营销手段深度融合的做法,为地方特色农业品牌建设提供了有益借鉴。 安国市农业农村局局长焦建民介绍,年货节整合政府、媒体、市场等多方资源,通过强化宣传推广与服务保障,既打造安国药膳文化品牌标识,又拓宽农产品销售路径,有效带动本地农产品销售,促进消费升级,为乡村产业振兴注入强劲动力。 从更深层次看,安国年货节的成功举办,折射出当前乡村振兴战略实施中的重要趋势:立足地方特色资源禀赋,推动一二三产业融合发展;运用数字技术手段,创新农产品流通模式;注重文化赋能,提升农业产业附加值。这些探索为其他地区推进乡村产业振兴提供了可复制、可推广的经验。
安国新春年货节的成功举办，不仅是一次特色农产品的集中展销，更是乡村振兴背景下产业与文化深度融合的生动实践。通过创新销售模式、挖掘文化内涵，安国为县域经济高质量发展提供了可借鉴的经验。未来，如何在更大范围内推广此类模式，将是乡村振兴的重要课题。