前段时间，大家在网上吵翻了天，就是因为椰树集团的女员工直播。有人说她们太“大尺度”，也有人觉得她们真实不做作。这让我想起那个三十多年来始终保持风格不变的椰树集团，这次又引发了轩然大波。他们在直播间用的背景板上写着“胸大奶多”，把观众的视线瞬间吸引住了。这个标语既直白地指出了出镜女员工的身材特点，又把产品卖点“浓度高、奶量足”强行绑定在了一起。短短四个字，就把椰树集团的营销风格展现得淋漓尽致。 这次直播上线没多久，观看人数就突破百万，相关话题也迅速冲上了各大社交平台热搜榜首。有人骂它低俗擦边，也有人夸它坦荡真实。三十多年来，椰树集团一直是营销界的“孤勇者”，总能用一场直播或者一句标语引发全网热议。争议的两极分化从一开始就注定了，反对者觉得他们在利用女性身体特征做营销。他们认为这种行为本质上是对女性的物化和剥削。而支持者则认为椰树集团的营销一直很光明正大，没有藏着掖着。比起那些靠软色情擦边博眼球的网红博主，他们觉得椰树集团更让人放心。 其实这已经不是第一次因为营销问题引发争议了，“从小喝到大”的口号曾被质疑虚假宣传和低俗暗示。三十多年来，罚款、整改、警告都没能拦住他们的脚步。但这次事件后，椰树集团又一次成功把争议变成了免费流量。每次风波过后，他们的线上销量都会暴涨300%以上。这次直播更是让直播间销售额突破千万。这种“自爆式营销”给他们带来的收益远超罚款和整改成本。 他们的核心受众是普通大众消费者，他们的营销不玩虚头巴脑的概念和晦涩难懂的创意，就是用最直白的话告诉你产品好。这种接地气的风格恰好戳中了大众消费者的心理。说到底，“椰树女员工胸这么大”广告语引发争议本质上是商业营销边界、女性审美与社会价值观的碰撞。有人在其中看到了低俗物化和商业算计，但也有人看到了坦荡真实和产品品质始终在线。 希望以后椰树集团在“自爆式营销”中别再玩那些低俗套路了，一定要守住底线。靠品质赢得消费者才是长久之计。一个品牌只有懂得尊重消费者和公序良俗才能走得稳也才能走得远。 中国 椰树集团 IP 300%