疫情防控常态化背景下，宁夏文旅市场交出一份亮眼成绩单。数据显示，今年春节黄金周期间，全区累计接待游客人次与旅游消费实现双位数增长，其中消费增幅显著高于客流增幅，反映出人均消费能力提升与文旅产品附加值增强的积极趋势。 这个成果的取得，源于当地文旅产业的系统性布局。一上，宁夏深度挖掘传统文化资源，以"非遗+国潮"模式激活春节市场。全区统筹举办非遗年货大集、社火展演等核心活动50余场，带动各地配套活动超1200场次。其中，漫葡小镇集结七大国家级非遗项目打造行浸式体验，西夏陵《西夏乐集》演艺通过科技手段再现历史场景，使传统文化呈现方式完成从静态展示到动态参与的转型升级。"贺兰山国家森林公园的民俗展演单日最高吸引游客1.2万人次，印证了传统文化创新表达的市场吸引力。"自治区文旅厅涉及的负责人表示。 另一方面，"冷资源"转化为"热经济"成为新增长点。依托独特的地理条件，银川阅海滑雪场、泾源雅豪滑雪场等冰雪项目接待量同比提升35%，沙坡头景区首创的"沙漠冰雪"复合景观日均接待量达景区最大承载量的90%。业内专家分析，这既受益于北方冬季旅游产品供给优化，也得益于"三亿人上冰雪"国家战略的持续推动。 为放大市场效应，自治区实施精准施策组合拳。1200万元文旅消费券的发放直接拉动消费1:7的杠杆效应，景区直通车、免费停车等10项便民措施提高服务能级。需要指出，文旅部门建立的"30分钟投诉响应机制"，使得春节假期旅游投诉处理满意率达98.6%，较去年同期提高5.2个百分点。 展望未来，宁夏文旅产业显现持续向好态势。随着"黄河文化""星星故乡"等特色IP的深度开发，以及银兰高铁等基础设施的完善，专家预测2026年全区旅游总收入有望突破600亿元。当前正在编制的《宁夏冬季旅游发展三年行动计划》，将深入强化业态融合与服务质量，为打造西北地区文旅新高地提供制度保障。
春节文旅市场的良好开局，既反映了市场回暖，也反映了供给侧创新和治理能力的提升；通过活化传统文化、盘活自然资源、及时响应游客需求，才能将节日热度转化为持续发展动力。宁夏以非遗为核心、场景为桥梁、服务为基础的做法，为冬季文旅发展提供了有益经验，也为区域文旅高质量发展探索了新路径。