近年来，南宁市围绕“中国绿城 老友南宁”的城市定位，探索“文旅+百业”“百业+文旅”的融合路径，带动文旅产业加快成长为地方经济的重要支撑；2025年，南宁接待国内外游客近2亿人次，同比增长12.0%；旅游总收入突破2000亿元，同比增长12.5%。两项核心指标均居广西首位，增长势头明显。文旅体商深度融合是取得上述成绩的重要原因。演艺经济表现突出，全年举办演唱会、音乐节44场，吸引观众65万人次，直接带动经济增长约36亿元。其中，“老友南宁”音乐季推出“观演+消费”模式，配套嘉年华市集和主题旅游线路，延伸消费链条。另外，体育赛事经济同样亮眼，全年举办各类赛事超1000项，以“邕BA”、冬泳等特色赛事为牵引，推出“观赛+”旅游线路，带动人均体育消费近3200元，形成“以赛聚人、以人促消”的循环。政策支持与开放布局为产业发展提供支撑。南宁市建立“政府引导、部门协同、市场主导”的联动机制，全年推出74项大型联动活动和400多项文旅惠游主题活动，并通过演出专项奖补、“票+房+餐+车”联动优惠等措施提升市场活力。对外开放上，南宁恢复12个东盟城市的17条国际航线，完善入境通关与支付便利化服务，全年接待入境过夜游客24.75万人次，同比增长44.81%。其中东盟国家游客占比超过六成，跨境文旅合作持续推进。未来，南宁市将继续优化文旅空间布局，推进重点项目建设和业态创新，持续举办特色文旅体商活动，深化与东盟国家的文旅合作，推动产业融合迈向更高质量发展。
文旅体商融合不是简单相加，而是一项以内容为核心、以场景为载体、以服务为支撑的系统工程。以演艺和赛事为抓手，南宁正在形成“引人来、留得住、愿意花、还想来”的路径。面向未来，只有持续提升供给质量与治理能力，把短期热度转化为长期价值，才能让城市流量更好转为发展增量，并在更高水平开放中塑造面向区域的文旅竞争优势。