问题——节日消费需求旺盛，但同质化竞争加剧；近年来，节假日已成为带动城市消费的重要节点。但随着区域商业体密集开业、活动内容越来越相似，加之消费者对“体验感”和“情绪价值”的期待不断抬升，单纯依靠折扣促销的拉动效果正在减弱。如何在春节“年味消费”和情人节“浪漫消费”叠加的档期里，同时实现客流增长与销售转化提升，成为商业综合体运营的核心问题。
烟台大悦城春节档的表现，为实体商业的转型升级提供了启示。消费环境快速变化之下，只有更准确地理解需求变化，持续迭代内容供给，优化场景与体验，才能在竞争中保持优势。这不仅是单个项目的阶段性成果，也反映了“文化带动商业、场景推动消费”的路径，对区域商业提升质量与效率具有参考意义。