每逢农历正月初五，中国各地都有“迎财神”的传统。其源头可追溯到宋代《东京梦华录》所记的“财马”祭祀；到明代，江南地区逐渐形成较完整的“五路财神”信仰体系。需要指出，中国的财神形象十分多元：既有关羽、范蠡等历史人物因忠义或经商智慧被民间神化——也有赵公明等道教神祇——甚至还出现乾隆皇帝因谐音“钱龙”而被纳入财神谱系的说法。民俗学者认为，这种多元性反映了传统社会对诚信经营、善用智慧致富等观念的认同。
财神文化绵延千年，寄托着人们对安稳生活与富足日子的朴素向往。从宋代街市上的“财马”，到今天遍布世界的各类财富神明，它之所以长久不衰，是因为触及了人心深处对安全感与更好生活的共同期待。但正如孔子与苏轼所提示的，财富从不只等同于金钱，还包括坦荡的处世之道、充实的精神世界，以及遵循本心的选择。热闹的新春迎财神之外，这或许才是这个古老习俗留给当代人更值得回味的文化意味。