近期，南京、张家港、兴化等地部分商业综合体因使用“2026我踏马来了”“您踏马来啦”等宣传标语引发关注。这些标语以大屏轮播、电梯地贴等形式出现在人流密集的公共区域，其中的谐音歧义很快成为舆论焦点。有关商场工作人员解释称，标语意在借用“踏马而上”的寓意营造节日氛围，但这个说法并未打消公众疑虑。问题的关键在于，谐音梗天然具有多义性。尽管“踏马而上”可以被赋予积极含义，但在日常语境中，其认知度远不及更直接的谐音联想。对多数公众，尤其是儿童而言，这类标语更容易被理解为不雅暗示，而非文化寓意。有家长反映，孩子在商场看到标语后反复追问含义，家长难以解释，也担心长期接触此类表述会影响孩子的语言规范与价值判断。这类担忧并非过度敏感，而是对公共表达应承担社会责任的合理追问。 从更深层看，这一现象折射出部分商业营销的倾向：为迎合网络文化、制造话题热度，有些运营者开始在公序良俗的边界上试探，把“擦边”“博眼球”当作创意，却忽视了商业空间的公共属性。商场不仅是消费场景，也是城市社区的重要组成部分，其营销内容具有放大效应。当低俗、暧昧的表达被堂而皇之地置于公共视野，甚至被包装成“潮流”“创意”，无形中会向青少年传递误导：出言不逊可以被当作个性，越过规范可以被视为创新。 类似争议并不少见。山西太原某商场的“马成成”雕塑因造型与当地方言形成不雅谐音引发质疑，最终撤除。广州塔除“小蛮腰”外，也曾被网友衍生出“扭纹柴”“羊巅峰”等别名。这些案例说明，依赖低俗谐音、缺乏内涵的创意往往难以经受时间检验，最终只会变成笑谈。相比之下，真正有生命力的文化表达应当表意清晰、立意真诚，而不是靠暧昧和歧义制造关注。 谐音作为修辞手法由来已久，但运用的要义在于“修辞立其诚”，即表里一致、表意真实。这一原则同样适用于商业营销。当营销滑向功利与低俗，不仅语言表达会失序，传播效果也可能适得其反，最终留下的只有尴尬与争议。公共空间的运营者应当意识到，营销决策同样承载社会责任；更审慎的文化选择，既是对消费者的尊重，也是对城市文明的守护。
当商业创意与文化责任失衡时，“流量至上”的短期收益往往要以更高的社会成本为代价。此次事件如同一面镜子，既暴露出部分企业对公共空间属性的认识偏差，也反映出社会对文明共建的现实期待。在传统文化创新的语境中，唯有守住“修辞立其诚”的底线，才能让文字的力量真正服务于当下的精神文明建设。（全文共计1240字）