2026年元旦假期刚过去，中国文旅市场就来了个开门红，“量价齐升”，说明大家的内需潜力不小。跨区域流动的人足足有5.9亿，比去年多了19.5%，短途、长线还有出国游一起发力，热热闹闹的。短途旅行还是大头，高铁“4小时交通圈”成了京津冀、长三角、粤港澳和川渝这些地方的首选。不过现在大家也不都是只看近处了，“请3休8”的拼假模式一出来，长线游立马火了起来，机票和租车都卖疯了，错峰旅游成了新时髦。 目的地的选择也变得多元化了，“冰雪+避寒”两边开花。北方那边的哈尔滨、牡丹江雪乡还有赛里木湖都特别火，哈尔滨的跨年晚会更是吸引了超10万游客。这个活动一办，带动了相关旅游产品的预订热度一下子涨了45%。南方避寒的地方也一样热闹，海南、云南成了大家的首选。四川九寨沟、云南轿子雪山这些“南国冰雪”景点也满足了大家的需求。最让人高兴的是小众地方订单爆增，非遗体验还有地方特色活动的搜索量涨了85%，说明大家现在更想玩得有深度。 去玩的人越来越年轻也越来越喜欢带家去，消费品质也提升了不少。“Z世代”占了70%的比重，“为了一场演出去一趟城市”成了新潮流。家庭游客更喜欢住好点的酒店享受好服务，高星级酒店的预订量也明显增长了。入境旅游也越来越火了，体验产品的预订量增加得不少。 元旦假期文旅市场这么热闹，不光说明大家花钱更有信心了，也显示出咱们的消费结构正在向体验化、品质化和国际化转型。随着供应越来越好，跨界融合也在加深，这个产业肯定还能继续拉动内需，给经济高质量发展添砖加瓦。