最近看到潘虎被采访的消息，你猜怎么着？这哥们不仅长得帅，设计水平更是没得说！大家最熟悉的可能就是他和青岛啤酒的合作了。就在2012年，他帮褚橙设计了包装，那是他第一次跨界做产品设计。后来到了2025年底，中国消费品百强企业里已经有85家联系了他，其中33家还真的合作了。有个网友把他和青岛啤酒的作品都翻出来了，尤其是那罐白啤的包装，真的太酷了！原本的设计是深色背景加厚重字体，显得特工业感。潘虎把整体色调换成浅色，还保留了“TSINGTAO”的字母LOGO。TSINGTAO青岛白啤这次改款之后，德式酿造元素还在，气质却变得轻盈多了。德式酿造元素产品上线后立马成了精酿市场的黑马，老用户也没觉得陌生。潘虎团队还设计过不少经典案例，比如中国邮政的生肖邮票、瑞幸×茅台的酱香拿铁。潘虎毕业于清华美院，职业生涯早期是做广告的。2012年那个褚橙包装一炮而红，把他的重心完全转向了消费品设计。LOGO大师原创编辑图片来源：潘虎实验室、BAZAARMEN芭莎男士、网络。 我最近翻了翻潘虎实验室的作品才发现，这家伙太懂消费者了！大家愿意把产品拍进照片里才是好设计。现在买东西不光看功能了，都在看包装漂不漂亮。这种变化在城市里最明显，“国潮”也成了很多品牌的关键词。 不过在潘虎看来，中国文化不能只是简单的图案素材堆在上面。有些设计喜欢把龙纹、祥云、书法字体直接叠加上去容易变成符号，不一定适合产品。他更喜欢让文化成为设计的一部分，跟产品气质和使用场景一起形成整体。 潘虎给自己的工作室起名叫潘虎设计实验室，其实就是想把每个产品项目都当成一次新的尝试。在消费世界里，好的设计往往就藏在这些日常物件之中。乙巳蛇年生肖邮票和深圳两馆品牌形象都是他的得意之作。 总结来说，很多人把包装看成是商品外面的一层壳子，其实设计师眼里它是品牌跟消费者沟通的一次机会。每天在便利店、超市还有餐桌上都能看到这些设计。它们虽然不高调，却在持续影响着大家的视觉环境呢！BAZAARMEN芭莎男士采访里提到过一个判断标准：如果大家愿意把它拍进照片里，那就是好设计。