一、问题：电商平台“增高神药”卷土重来，夸大宣传瞄准家长焦虑 春季被不少家长视为儿童生长发育的“黄金期”。此外，一些网络商家趁机推出面向未成年人的“增高产品”，商品标题、详情页和直播话术中频繁使用“猛长20厘米”“每天一小支喝出高个子”等醒目表述，并以“不要输在起跑线”制造紧迫感。记者检索发现，多款产品虽然品牌和厂家各不相同，却普遍把“γ-氨基丁酸”当作核心卖点，还配以所谓“长高案例”“体验分享”，营造“见效快”的预期。 二、原因：概念包装与信息不对称叠加，形成“流量—销量”闭环 业内人士指出——这类产品容易在网络走红——一上是商家用专业名词制造“科学背书”的错觉，把人体内本就存的物质包装成“关键增高因子”，再通过图文、短视频和直播间的强刺激话术促成下单；另一上，身高受遗传、营养、运动、睡眠、内分泌等多因素影响，普通消费者很难自行判断孩子生长是否正常，容易焦虑驱动下寻找“捷径”。此外，部分商家通过评论区“种草”、拼接截图等方式强化从众心理，更放大误导。 三、影响：可能带来健康风险与消费损失，也扰乱市场秩序 医学专家表示，γ-氨基丁酸是一种人体可合成的神经递质，目前外源补充有关研究更多集中在镇静、助眠、缓解焦虑等方向。至于“促进儿童增高”，现阶段缺乏高质量、强证据支持其具有明确效果。更值得警惕的是，未成年人处于生长发育阶段，盲目摄入相关成分或叠加多种补充剂，可能影响神经递质平衡，增加嗜睡、注意力不集中等不良反应风险。对家庭而言，夸大宣传不仅可能造成经济损失，还可能耽误对矮小、性早熟、营养不良等问题的正规评估与干预时机。对市场而言，以“增高”为卖点的擦边营销破坏公平竞争，削弱消费者对食品与保健食品行业的信任。 四、对策：监管依法从严、平台压实责任、家长回归科学育儿 法律与监管层面，依据相关规定，“改善生长发育”等表述已不再属于允许声称的保健功能，这意味着无论普通食品还是保健食品，均不得宣称“长高”“增高”等功能。针对媒体反映线索，有关部门已对多家店铺和直播间立案调查，并对涉嫌虚假宣传行为依法处理。信号很明确：拿儿童身高做噱头营销，触碰红线将付出代价。 平台上，应加强对面向未成年人的食品、保健类商品的审核与巡查，对利用“增高”“冲刺身高”等关键词引流、暗示疗效的内容及时拦截，下架违规商品，清理诱导性评价与虚构案例，同时完善直播间话术合规提示与追责机制，形成“事前审核、事中监测、事后追溯”的管理闭环。 家庭与社会层面，专家建议家长以生长曲线和年度增长速度为主要观察指标，避免被“短期暴增”的叙事带偏。一般而言，0至1岁身高年增长约25至27厘米；1至2岁约11至13厘米；2至3岁约7至9厘米；3岁至青春期前约5至7厘米。若孩子身高增长速度明显低于同龄常态，或伴随体重异常、食欲差、睡眠差、第二性征提前等情况，应尽早到正规医疗机构评估，而不是依赖网络“神品”。 在日常管理上，促进健康生长更关键的是可执行的生活方式：一是保证优质睡眠，尽量在21时30分前入睡，减少夜间光刺激，避免深睡眠延后影响生长激素分泌节律；二是增加户外运动与日照，每日1至2小时户外活动有助维生素D合成与钙吸收，可选择跳绳、篮球、游泳、拉伸等；三是均衡饮食，保证优质蛋白、钙及多种维生素和矿物质摄入，适度控制高糖高脂食物，避免“补过量”或长期饮食单一。 五、前景：治理需常态化，形成“监管—平台—科普”协同机制 从近年消费趋势看，儿童营养与身高管理类产品热度仍会持续，营销话术也可能从直说“增高”转向更隐蔽的“助力长高”“支持骨骼发育”等表述。治理也需向常态化、专业化推进：监管部门持续加强执法并公开典型案例；平台完善规则、提高违规成本；医疗与科普机构为家长提供更易理解的生长评估工具与就医指引。多方协同，才能从源头压缩焦虑营销的空间。
儿童身高管理不是“许愿式消费”，更不是“成分堆砌的竞赛”。对家长而言，少一些被夸张承诺牵着走的冲动，多一些基于生长规律的观察与及时就医评估，才是对孩子真正负责；对市场而言，只有以更严格的监管和更透明的规则遏制虚假宣传，才能让健康产业回到科学与诚信的底线。