在春节消费旺季到来之际，甘肃省推出“光影甘肃·非遗贺岁”主题活动。这是该省连续第三年以文化惠民带动节日消费。启动仪式在兰州新兴影城广电中心店举行，标志着甘肃打造“史上最长春节档”的有关安排进入落地阶段。 近年来，城乡居民精神文化需求不断提升，传统影院以观影为主的单一模式难以满足多元化消费期待。省文旅厅调研数据显示，2025年全省文化休闲类消费同比增长23%，其中融合型文化体验项目需求增幅达37%。同时，甘肃拥有68项国家级非物质文化遗产项目，也需要通过更贴近大众的载体实现活态传承。 此次活动由省电影局统筹，联动电影行业、金融机构及非遗保护单位。中国银联甘肃分公司作为战略合作伙伴，依托移动支付平台发放观影补贴；省电影家协会组织20余家影院优化观影动线，设置“非遗光影客厅”互动区；陇原工匠将在影院开展皮影制作、刻葫芦等现场展演。通过资源整合，既降低了群众文化消费成本，也拓宽了非遗传播渠道。 戏曲电影《火焰驹》作为重点推介项目受到关注。该片将秦腔经典剧目与马年生肖文化结合，采用4K技术呈现传统艺术的细节与质感。影片宣发团队负责人表示：“用现代影视语言转化非遗内容，能让年轻观众更自然地走近传统文化。”同步启动的“赶集寻福”主题打卡活动，则将电影IP与甘肃年俗元素融合，增强节日参与感。 值得关注的是，本次活动首次提出“影院空间重构”思路。省内主要影院将设置非遗技艺展示区、文创销售专柜和数字体验装置，把平均两小时的观影停留延长至三小时以上。兰州大学文化产业研究中心专家认为，这种“前店后厂”式的运营方式，有助于提升单位面积产出，并形成差异化竞争。 据主办方介绍，春节期间还将推出本土电影展映周，《爆水管》等反映甘肃风土人情的影片将集中展映。业内人士预计，系列活动有望带动全省电影市场消费规模突破1.2亿元，较上年同期增长30%以上，并为全年文旅融合发展提供可复制的实践样本。
春节观影已成为不少人重要的文化消费选择。甘肃此次推出惠民观影活动，既释放节日文化消费潜力，也为传统文化的创新表达提供了新路径。把非遗融入电影产业，将静态展示转化为可参与、可体验的场景，既推动传统文化传承，也回应了公众不断增长的精神文化需求。实践表明，通过创意融合与持续创新，传统文化能够以更贴近当代生活的方式焕发活力，并在文化建设中发挥更大作用。