中国农历甲午马年眼看就要到了，以马为主题的文创产品自然就火起来了。山东美术馆最近推出的一款名叫“马彪彪”的软陶产品，靠着它特有的设计风格和超强的互动性，在社交平台上转得飞起，成了文化圈里的大新闻。大伙儿都把这只带着“潦草”画风的小马捧成了网红。 这只“马彪彪”最招眼的地方，就是那一头乱蓬蓬的飘逸发型。跟那种动不动就做得特别精致的工艺品不一样，“马彪彪”故意保留了那种粗糙的手工感觉和线条，看上去特别狂野自由。特别厉害的是，它的发型其实没有固定的样子，买回家的人完全可以动手给它扎辫子、剪刘海，把观赏变成了动手创作。 其实这设计灵感就是从中国近现代的大画家齐白石那儿来的。大家都知道齐白石晚年画了一幅《如此千里》，用几笔水墨就把奔跑的马画活了，那种写意的感觉特别足。现在的文创团队就是把这股“神韵”抓住了，给做成了立体的现代玩意儿。 从市场上看，“马彪彪”能这么火也不是瞎猫碰上死耗子。开发的人后面还出了好几个颜色的版本和主题造型，一直变着花样玩。这种听用户的话快速调整的做法，不光是让产品更有生命了，也搞出了个创作、传播、再创作的好路子。 懂行的人分析了一下，这现象其实反映了三个大趋势：大家买东西不图实惠了，主要是为了找个心理安慰；参与感成了关键的加分项；还有就是老祖宗传下来的那些符号得用现代的说法重新解释一下才行。 山东美术馆那边也表态了，“马彪彪”的成功给他们提了个醒。以后他们打算在保持艺术味儿的基础上，琢磨琢磨怎么把“经典IP”和现在的设计还有用户的创意结合在一起，让那些压箱底的宝贝更生动地走进大家的生活。 说白了，“马彪彪”的流行就是对齐白石那股子写意精神的现代解读，也是文化产业创新的一个好例子。它告诉我们一个道理：有生命力的文创产品得心里装着老祖宗的规矩，还得盯着现在的审美风向走，最重要的是得放开手让老百姓自己动手创作才行。 现在咱们国家的文化自信心越来越强，“马彪彪”这种例子以后肯定能帮更多的老传统变成新东西。这样一来，文化艺术就能和老百姓的日子贴得更近、连得更紧了。