一场持续数月、引发广泛关注的文旅合作风波，正在逐步走向明朗。
1月8日，万岁山武侠城官方发布声明，宣布与西安锦上添花文旅集团已于1月7日签署排他协议，约定后者在全国范围内不再与其他景区合作打造武侠类项目。
同日，锦上添花方面也表示将聚焦游客服务工作，双方的回应形成了微妙呼应，为这场备受瞩目的合作争议画上了阶段性句号。
这场风波的源头可以追溯到2025年初。
当时，多家媒体报道称万岁山武侠城与锦上添花签署了一份对赌协议，要求后者在2025年全年助推景区销售额突破11亿元，才能获得全部服务费，否则分文不取。
随着万岁山武侠城在2025年的爆火，这份协议愈发成为舆论焦点，外界普遍将锦上添花视为景区现象级爆火背后的"操盘手"。
然而，官方的实际情况与公众认知存在明显偏差。
2025年7月，万岁山武侠城发布上半年经营数据时，景区相关负责人就曾澄清，双方合作聚焦设计服务，在"仙侠奇境"项目取得良好效果，而运营端始终由万岁山自主把控。
这一早期澄清未能有效扭转舆论认知。
随着2025年底对赌约定期限临近，公众关注度达到顶峰。
面对舆论压力，双方分别作出回应。
2025年12月23日，锦上添花率先发布声明，强调其与万岁山的合作仅涉及策划方案、场景设计、夜经济赋能等服务，并非项目的投资与运营方。
2026年1月1日，万岁山武侠城发布2025年经营数据报告，进一步明确指出：景区经营管理一直由自身团队主持主导，从未委托第三方机构运营或操盘。
双方2025年初签订的"对赌协议"实际上是关于景观细节设计及服务费100万至200万元的约定，而非运营操盘的对赌。
值得注意的是，这并非锦上添花首次陷入类似争议。
记者梳理发现，该集团曾在官方微信号上发布多篇文章，声称参与了万岁山武侠城的多项工作，包括提出改名建议、制定营业额倍增计划等。
该集团甚至发布过董事长刘磊撰写的文章《我改万岁山武侠城名字的七点原因》，并展示了景区公章的感谢信。
这些高调宣传与后来的官方澄清形成鲜明对比。
更值得关注的是，锦上添花此前还因类似问题遭遇"打假"。
2023年3月，西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司发布声明，指出网络流传的"锦上添花是大唐不夜城打造者"等说法不实，并指责该集团及相关人员打着这一旗号试图与多家单位达成合作。
这一历史记录为当前风波增添了更多复杂性。
从本次风波的演进过程看，其反映了文旅产业快速发展中存在的几个值得关注的问题。
首先，在项目合作过程中，不同参与方对合作性质、范围的界定需要更加明确，避免产生理解偏差。
其次，在宣传推介中，参与方应当准确界定自身角色和贡献，避免夸大其词引发误解。
再次，舆论监督和信息透明在维护市场秩序、保护消费者权益方面具有重要作用。
此次双方签署排他协议，标志着合作关系进入了新的阶段。
这一安排既明确了各自的权责边界，也为今后的合作提供了更加稳定的基础。
对于万岁山武侠城而言，这有助于巩固其自主运营的地位，确保景区发展方向的一致性。
对于锦上添花而言，排他协议意味着其在文旅设计服务领域的专注度将进一步提升。
这场由百万级服务协议引发的亿元级舆论风波，折射出文旅产业高速发展期的认知鸿沟。
在体验经济时代，景区核心竞争力既需要专业外脑的智力支持，更离不开运营主体的持续深耕。
当行业从规模扩张转向质量提升，建立权责对等、透明规范的合作机制，或许比追求营销噱头更具长远价值。