2012年，美国的两位经济学家埃尔文·E.罗斯和罗伊德·S.沙普利拿到了诺贝尔经济学奖。这是因为他们在市场设计这个新领域里干得漂亮。这门学问其实就是把经济学和具体的事情结合起来，来解决一些光靠价格不行的问题。比如学校挑学生、医院招医生、器官给谁用这些事情，不光要让人交钱，还得看资格合不合适、大家愿不愿意，还有公不公平。罗斯教授把这些市场比喻成“爱情故事”，说它们就像两个人谈恋爱，得双方都愿意才行，而不是谁出的钱多谁就赢。罗斯觉得，关键得看价格在分配里面起什么作用。如果是价格说了算，那就是普通的买卖市场；如果价格不管用，那就得用别的办法来配对。 他还指出，很多重要的东西不能光看钱。比如名牌大学不会把学费抬得太高来挑学生，而是通过奖学金来让更多人上得起学。这时候，钱反倒成了坏东西，可能会让教育变得不公平。所以他才说要设计出一些规则，让大家能把心里的想法说出来，最后大家都满意。 以前的经济学就是研究供求曲线的，但现在的市场设计主要用博弈论和机制设计理论。设计师得像数学家一样精算，还要像建筑师一样系统思考。 他们在美国做的一个住院医生匹配项目就是成功的例子。他们改进了算法，把医学院的毕业生和医院连起来，减少了浪费和错误。纽约市的高中入学系统和肾脏交换网络也都是靠这个理论才做得好的。这些例子说明好的设计能把乱糟糟的局面变成有秩序的，既尊重个人选择又能让社会受益。 不过做这个也不容易，设计师得考虑公平、透明和防止有人钻空子。比如分学校的时候要照顾弱势群体；分器官的时候要讲医学伦理。这就意味着规则不能是死的，得根据情况不断调整。 而且现实生活里总有一些不确定的事情发生，比如一个考生突然生病了去不了面试。所以规则设计没法保证百分之百成功，但能让大家找到好伴侣的机会变大。它的标志就是看摩擦少了没、大家更满意了没、社会福利是不是提高了。 现在随着科技进步，像平台经济、数据分配这些新问题又出来了，给市场设计提供了更多用武之地。未来怎么让人工智能和人性化制度结合起来、建一个更好的市场体系，就是这门学科要研究的方向了。 正如罗斯说的，“每个市场都有自己的故事”，设计师的任务就是给这些故事写出更公平、更高效、更温暖的规则来。