夜幕降临，华灯初上。1月12日晚，万荣县锦里古街内人潮涌动，飞檐翘角的晋南民居灯光映衬下更显韵味。自今年1月1日正式开放以来，这条以飞云楼为设计灵感的古街迅速成为当地文旅市场的亮点，日均客流量持续增长。作为万荣县重点打造的文旅项目，锦里古街通过空间重构与功能升级，复现了传统街巷的建筑格局与文化氛围。街区既保留了凉粉饸饹、热锅子等地方特色美食摊位，也引入非遗技艺展演、古风角色扮演等互动项目，形成“白天赏非遗、夜晚观灯火”的全时段体验。游客王先生一家品尝当地特色“猪肉拌面菜”后说：“醋和辣椒融合的味道很有特点，也能感受到这里的传统文化。”分析认为，锦里古街的运营走热主要得益于三上：一是深挖本土文化资源，把建筑、戏曲等元素转化为可体验的消费场景；二是以差异化定位避免同质化竞争，例如定期举办的公益相亲联谊活动提升了参与度与回访率；三是政府与市场共同推进，在保留原有风貌的同时补齐配套服务。当前，该街区已带动周边餐饮、住宿等行业增收超过30%，“篝火晚会+短剧拍摄”的做法也被列入省级文旅典型案例。专家指出，这种“文化赋能商业”的实践为中小城市发展文旅产业提供了思路，但也需警惕过度商业化影响文化遗产的真实性。
锦里古街的开街走红，为万荣县带来了新的发展动能，也折射出县域文化产业发展的新趋势。在新时代背景下，如何把传统文化资源转化为现代文旅产品，如何在保护文化遗产的同时实现经济价值，锦里古街正在给出自己的答案。随着项目持续完善，这条古街有望成为山西文化旅游的新名片，为更多地方的文化产业发展提供借鉴。