安德玛押注中国市场有多少胜算，最近他们公布了一份财报，大家都在议论纷纷。根据这份财报，安德玛在这个季度赚了13.3亿美元，但和去年同期相比还是少了5%，毛利率也下降了3.1个百分点，现在只有44.4%。这个下滑趋势最严重的是在他们的本土市场北美地区，这次的营收下降了10%，之前也是连续几个季度都在下滑。不过在国际市场方面，安德玛这次倒是表现得挺不错的。报告显示，他们在国际市场上的营收增长了3%，这给他们在全球业务上打了一剂强心针。 安德玛管理层的人提到：“国际市场一直挺有韧性的，给公司的长期发展打下了坚实基础。”尤其是中国市场在内的亚太地区，这个季度实现了1.9亿美元的营收，虽然下滑了5%，但是比去年同期的降幅要小一些。还有EMEA市场也涨了6%。虽然整体上业绩还是有点不太乐观，不过安德玛管理层认为这次表现还是超出预期的。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）就说：“第三季度调整后的经营业绩超出预期。” 安德玛在中国市场现在可是下了大本钱的。在2025年10月推出了ColdGear®冬训紧身衣为核心产品的冬季系列装备。还和UA NEXT COMBINE一起搞创新体能测试体系和挑战赛。紧接着在2025年11月就推出了专业竞速跑鞋UA Velociti Elite 3-破速217和UA Velociti Distance-耐力500跑鞋。 这些动作都是为了提升长期增长潜力。西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）就说：“中国市场这么开放又有活力，真是个发布新零售概念的理想之地。”安德玛全球首家智能运动社交空间在广州开业了，他表示这是他们对新一代运动家在科技体验和社群互动方面需求的回应。 当然竞争也挺激烈的啊！耐克、阿迪达斯这些巨头都在中国加码布局呢！昂跑、HOKA还有本土品牌安踏、特步这些也都在抢市场呢！怎么才能抢占市场份额？盘古智库研究院高级研究员江瀚就说：“得赶快找新故事啦！要提升品牌影响力和市场份额的话就得加强市场营销策略和情感连接。” 最近很多品牌都在数字化转型啦！利用大数据和人工智能提升顾客体验和运营效率也很重要啊！“在当前这个数字化转型的大背景下，”江瀚补充道，“安德玛还得加快数字化进程才好呢！”