NerdWallet搞了个针对2000多名美国人的调查，发现大概27%的受访者玩过“零购一月”，其中12%是头一回尝试。吉莲·谢这位32岁的纽约上班族把她的非必需花销从1000到1500美元砍到了300美元以内，外出吃饭的频率也从每周十次锐减到了三次。普华永道发现，相关网络搜索量在2023年12月冲到了五年高点。美国全国零售商联合会的数据显示，这个月未经调整的零售销售额同比涨了3.54%，看起来很红火。不过老百姓的感觉跟数据不一样，弗吉尼亚州退休护士帕特里夏因为天然气涨价，干脆把窗户加厚了以节省取暖费。马克·赞迪指出，现在59%的消费都让收入前20%的富人给包了。这种现象反映了美国经济增长红利过度向高收入阶层集中的问题。青年群体通过这种极限省钱的方式来对抗通胀。2024年1月成了大家调整消费习惯的好时机，传统节日后本来就是淡季。社会学家发现“零购一月”有三大特点：社交媒体在推动大家参与，互相监督让人更容易坚持；大家都很担心失业和经济前景；淡季效应让人们更容易主动节约。这种民间自发的行为把高通胀下的焦虑和社交媒体的传播特性都暴露出来了。穆迪首席经济学家警告说，如果这种分化越来越严重，经济复苏就会缺少普惠性的基础。零售业监测机构注意到今年1月非必需品类的销售波动比往年大得多。这场消费克制运动不仅改变了大家的理财观念，更是对财富分配机制的一次时代叩问。要让宏观数据和老百姓的感受一致起来，让经济增长真正惠及更多人，这是个大难题。2023年12月的相关搜索量创下了五年新高，Z世代和千禧一代是推动这股风潮的主力。数据显示近45%的人是因为“生活开销过高”才开始挑战的。数字营销从业者吉莲·谢就是个典型代表。调查发现27%的受访者曾参与过挑战。美国社会掀起的这场“消费克制”浪潮是结构性压力催生的。2024年社交媒体上“零购一月”的话题热度不减。参与者承诺在整月内不再购买非必需品，只保留基本生活开支。“零购挑战”反映了美国社会正在经历消费观念的重构。这股风潮持续发酵给市场带来了多方面的影响。很多人在高通胀环境下开始主动节约开支。