你猜，一瓶酒怎么才能和一座城市紧紧联系在一起？郎酒把这个问题抛给了川超决赛。3月13日晚上，2025/2026四川省城市足球联赛总决赛在达州市体育中心拉开帷幕。听说是要让9支球队在18轮比赛里，互相踢足72场，最后看谁赢下冠军奖杯。当天比赛现场真的是人山人海，两万名球迷齐声呐喊“雄起”，那声音响亮极了。这场比赛也给城市带来了实实在在的好处——数据显示，自贡队的第一场主场比赛，光是线下就来了超过60万人，线上还有50万观众观看，直接拉动了5.13亿元的消费。这可不只是个简单的足球赛，更是本土品牌和城市体育IP一起玩出的大场面。 当“雄起”的喊声在球场上空回荡的时候，看台上每个球迷手里拿的，就是那个印着“成都”或者其他地方名字的小郎酒。红花郎那款和川超联名的限量版中国红白酒，也为比赛的胜利增添了不少喜庆。【01 从看台到餐桌，郎酒打通了从赛场到生活的全场景体验】去年初赛的时候，郎酒就已经开始和川超合作了。青花郎是“首席至尊合作伙伴”，红花郎是成都队的顶级合作伙伴，小郎酒也推出了不少联名款。这次决赛阶段，郎酒继续发力：红花郎用中国红祝贺胜利；瓶身有熊猫、足球、“四川雄起”这些图案，呼应了四川的地域特色；还有小郎酒推出的21个四川城市版系列新包装，把每个地方的美景都印在了瓶身上。这让球迷们觉得，手里拿的已经不只是酒，而是代表自己家乡身份的东西了。 红花郎以前总是出现在婚宴或者团圆饭上，这次足球场上的胜利时刻它也没落下。作为成都队的合作伙伴，红花郎把自己的品牌视觉和比赛热度绑在了一起，这个联名款上市第一天就卖出去了三分之一。赢了球大家在夜宵摊上碰杯庆祝，输了球也能在路边小店喝两杯解闷儿。而小郎酒呢？它通过那些餐厅发放了超过1000家的小郎酒免费券给球迷们。赢了球当然要碰杯庆功；输了球也没关系，喝杯小酒再约下一场比赛吧。为了满足更多人的需求，小郎酒还推出了一个“二十一城全集合臻藏版”礼盒，把21支球队的样子都装进了盒子里。 【02 体育IP的商业价值，关键看品牌和用户有多黏】IP的价值到底有多大？关键就看品牌能不能和用户建立起紧密的联系。在和川超合作的时候，郎酒可没停留在冠名上而是直接把产品融入到了球迷的情感里：进球时的举杯、胜利后的狂欢、甚至输球后的安慰都离不开它。一场比赛能带动一座城市消费5.13亿元就已经证明了这里的市场有多大潜力。 最近第二届小郎酒主题款云设计大赛也开始了这次大赛把设计权交给了消费者投稿的人有机会获得千万级曝光和万元大奖其实这是在让用户一起定义产品进一步拉近了和消费者的距离。 随着比赛的进行3月21日第二轮比赛就要开打了更多的城市球迷会冲进球场当“雄起”的喊声再次响起郎酒会继续出现在看台上、餐桌上、每一次举杯中出现在每一个四川人对足球、对家乡的热爱之中。 ——END——