春节临近，年货市场的热闹劲儿渐浓，三只松鼠又把目光投向了线下分销渠道。这次调价动作主要针对部分坚果礼盒，打算从1月19日起执行。这已经是今年第二个调高价格的通知了，上次就在11月1日生效。为了维持品质和供应链运作，他们解释说是要应对物流运力紧张、运输成本上涨，还有人工和服务费用的增加。 上次调整的幅度其实不大，基本在0.2元到10元之间，大多集中在1到3元这个区间。这也让人开始关注三只松鼠迅速发展的线下生意。看他们2025年上半年的财报，线下分销收入达到了约9.38亿元，同比猛增40.21%，势头挺猛。到那时，公司旗下的门店数量已经有450家了，其中有330多家是零售终端店铺，是他们线下布局的主力。 不过，连续涨价也反映出企业确实面临着不少经营压力。2025年第三季度的报告显示，虽然公司前三季度的收入有77.59亿元，同比增长了8.22%，但归属于股东的净利润却只有1.607亿元，比去年同期少了一半还多。第三季度的净利润更是只有2226.89万元。这种增收不增利的情况已经持续了好几个季度了。 业内普遍认为，原材料、物流和包装成本的不断上涨，加上市场拓展和品牌营销的投入越来越大，这些都挤压了利润空间。虽然财报里没细说具体原因，但成本压力肯定是一大推手。三只松鼠想通过调价把一部分成本压力转给消费者。 从行业角度看，三只松鼠作为头部品牌，它的价格变动会给整个市场起个带头作用。坚果炒货可是年货消费的重要部分，价格波动直接影响春节市场的表现。品牌方既要考虑成本又要顾及消费者能不能接受，这就看他们的供应链管理能力和品牌忠诚度了。 三只松鼠在旺季前接连调价，说明企业得想办法应对宏观上的成本压力。他们聚焦线下渠道调整价格也和这个渠道的高增长性有关联。但效果到底咋样还得看市场怎么反应。 怎么在保证品质和供应链健康的前提下，平衡好成本、价格和利润的关系？怎么维护好品牌形象和消费者权益？这都是三只松鼠还有整个行业得一直琢磨的问题。春节期间消费者买不买账、市场反馈怎么样？这回的价格调整能不能成？都得看接下来的表现了。