新春快到了，大家忙着搞活动，南京、张家港还有兴化这些地方的吾悦广场，挂出了一些让人挺尴尬的标语。比如“2026我踏马来了”，或者“您踏马来啦”。这些标语本来想借“踏马而上”的意思来讨个彩头，结果因为谐音闹出了歧义，大家一听到就会想到不太好的词。很多家长反映说带孩子逛街的时候，孩子读完标语后问什么意思，他们都不知道怎么解释好，怕孩子学会了不文明用语，心里挺不是滋味的。商场不仅仅是购物的地方，更是城市文明的窗口。把这些含混不清的标语贴在人来人往的地方，简直就是对语言规范和社会责任的无视。 其实谐音是个很好的修辞手段，但用在商业宣传上就得小心翼翼。最近几年类似的争议也不少，山西太原有个商场摆了个叫“马成成”的雕塑，本意是图个“马到成功”，结果因为和当地方言里的脏词重音太像被撤了下来；广州塔虽然被网友叫成了“羊巅峰”，但这种说法也就逗乐一下，很快就没人提了。这些例子都说明，光靠低俗的联想去博眼球肯定行不通，甚至还会破坏公共文化环境。 商家说这些标语是为了让大家放松心情，可放松不代表随便乱写。商业营销说到底是传播文化的过程，用什么词、写什么内容都有示范作用。面对小孩的时候更得小心点，别因为想火就拿低级趣味开玩笑。要是为了流量去迎合那种带脏字的网络流行语，不光会误导青少年觉得骂人是直率，还会把整个商业氛围带坏。 从更深的层面看，这事儿也反映了现在有些商家心里太浮躁：只顾着跟风网络热词却忘了保护传统语言；一味想着搞个“大爆点”却忘了公共场所该有的严肃感和责任感。语言承载着文明的重量，商业又是文化传播的重要渠道。这两者结合起来应该能生出既有新意又有美感的表达，而不是把话说得这么含糊不清。 谐音梗本身没什么问题，但得讲究“修辞立其诚”。商家在追求新鲜感的时候不能忘了肩上的责任和担当。公共场所的每一句标语、每一处设计都应该传递文明理念而不是破坏它。只有当创意建立在尊重和真诚的基础上时，商业和文化才能互相促进。这样才能给节日带来温暖和雅趣而不是尴尬和低俗。这既是商家该尽的本分也是社会对公共空间的基本要求。