把目光投向床上用品这块市场，大伙儿会发现，那些商家为了赚钱，经常玩“概念游戏”。虽然现在的消费水平高了，到了换季大家买床上用品的热情也很高，但是这一行里的猫腻却不少。好多店家在推销东西的时候，特意弄出些让人听不懂的名字，或者乱用一些不标准的说法，把真实的材质给掩盖起来。结果消费者就摸不着头脑了，这就是典型的信息不对称问题。记者调查发现，市面上好多号称“棉绒”、“亲肤棉”、“磨绒棉”、“水洗棉”的产品，宣传页上把“柔软亲肤”、“温暖透气”这些词挂在嘴边，可一旦你去看产品吊牌上的纤维含量栏，里面清清楚楚写着的是“100%聚酯纤维”或者别的化学纤维，天然棉根本不存在。碰到这种情况，你要是去问客服是怎么回事，对方往往会回答说：“这名字就是形容手感或者工艺的，不代表这东西是纯棉的。”这种把商品名和国家标准规定的名称故意混在一起的做法，其实就是在坑人。 这种乱象在秋冬卖得特别火的“羊羔绒”、“牛奶绒”里表现得最明显。听这名字你肯定会以为里面有羊毛或者蛋白纤维，但实际上绝大部分都是用超细涤纶这种化学纤维做的仿毛面料。商家在页面上拼命吹它“保暖”、“蓬松”、“细腻”，却对真材实料只字不提，或者只用“其他纤维”、“仿羊绒纤维”这种模棱两可的词应付过去。你要是不使劲追问客服，他们根本不会说真话。 造成这种情况的根本原因是商家钻了空子。按照国家强制性标准GB/T 29862-2013的规定，纺织品标签必须清清楚楚地标明每种组分的名称和百分比，而且优先用国家标准里的术语。像“棉”、“羊毛”、“聚酯纤维”这些是法定名称，“亲肤棉”、“羊羔绒”这种就不是正规名字，不能直接写在纤维成分表里。商家把这些非正规名称作为商品名或宣传语来吸引人眼球，却不在显眼的地方说明真实材质，这就违反了《消费者权益保护法》要求如实提供信息的规定，也违反了《广告法》不许虚假宣传的规定。 纺织行业里的行家说了，这种“玩概念”的套路在网上卖货的时候特别突出。因为网购没法摸实物感受质感，大家只能靠看字看图来决定买不买，有些商家就利用这个信息差，美化商品名字、挑拣几张局部的图片、用模糊的话来迷惑人，故意不把真实材质说清楚。这不仅会让那些老实做生意的商家吃亏，破坏了公平竞争的环境，时间久了也会让消费者对网上买东西失去信心。 光靠咱们自己学会鉴别是不够的。大伙儿在挑东西的时候，一定要养成仔细看吊牌、水洗标或者详情页里“纤维成分”栏的好习惯。认准“棉”、“麻”、“桑蚕丝”、“聚酯纤维”这些正规的名称，对于那些带修饰词的名字要多长个心眼。要是心里没底就主动去问问客服到底是个啥料子。 要想彻底治住这股歪风邪气，还得靠管治部门加强执法力度。床上用品关系到咱们的健康和生活质量，质量信息必须透明。要让“挂羊头卖狗肉”的行为没了市场，监管部门得盯着线上线下的市场多抽查几回；电商平台也得负起责任来管好规矩；行业协会还得把标准讲清楚、帮助企业自律。只有监管部门、平台、企业和消费者大家一起使劲儿形成合力，才能把这个坏风气连根拔掉。这样才能让大家买得明白、用得安心，真正把家居消费品市场带上高质量、讲诚信的发展路子。