中新网北京12月18日消息，近日由联合国国际贸易中心（ITC）和全球可持续标准论坛（UNFSS）参与支持的“可持续企业家论坛2025”在内罗毕举行。会上，由自愿性可持续标准中国平台等机构发起的《可持续品牌创建指南》正式向全球发布，这标志着中国在国际可持续品牌领域迈出了关键一步。该标准由中国标准化协会牵头制定，京东方、拜耳中国等多家代表性企业参与了起草工作，它是全球第一个把目光放在“用品牌驱动可持续发展”上的规范性文件。 中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会（SBBC）相关负责人透露，这次发布的《指南》特别提出了一个新概念：通过塑造品牌这个长期价值载体，把企业从被动应付环保法规拉回到主动追求创新上来。这能把经济增长、社会进步和环境保护统一到一套商业逻辑中，实现从单纯讲“责任”到创造“价值”的根本性转变。为了保证标准的实用性和先进性，起草过程历时近两年，还广泛征求了联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的意见。 新发布的标准系统地列出了战略、商业体系、产品、科技、品牌这五个行动维度，给企业在制定可持续战略、搭建负责任体系、提升产品力、培养创新能力以及传播品牌价值等方面提供了具体的实施路径。 有了这套标准，中国企业在开展可持续活动时就有了明确的参照。未来SBBC计划以这个《指南》为基础，持续完善标准内容和评价体系，定期推出优秀案例作为范本。通过标准引领、案例示范和动态评价相结合的方式，有望推动可持续品牌创建的实践在全球范围内得到规模化发展。 值得一提的是，《可持续品牌创建指南》由中国标准化协会发布，新经合、《21世纪商业评论》、京东、拜耳中国、京东方等多家企业和机构联合起草。该标准的编制不仅凝聚了国内顶尖的行业智慧，也得到了联合国国际贸易中心（ITC）等国际组织的积极支持。