2023年，中国境内的保健食品行业热度持续上升。 北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇在接受第一财经记者采访时表示，按照法律规定，食品被分成普通食品、保健食品和药品三类。 既然没“膳食补充剂”这个法定类别，所以海外相关产品如果没拿到中国境内的“蓝帽子”注册或备案资格，一律按普通食品管理，不能擅自标注保健功能和疾病预防、治疗功效。 像“7天治胃病、30天HPV转阴”这样的宣传语在一些电商平台屡见不鲜。 这次报道就揭露了跨境或者海淘营养补充剂违规宣传的现象。 一些并未取得“蓝帽子”资格的食品把自己包装成保健食品进行售卖，甚至还声称能预防、治疗疾病。 根据国家市场监督管理总局和国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》，只能把保健功能限定为24项，比如增强免疫力、抗氧化等。 蓝帽子是我国的保健食品专用标志，它主要作用就是把保健品和药品区分开来。 蓝帽子仅仅表示产品有保健功能，但绝对不能替代药物去治疗疾病。 商家把明明是食品的东西在一些电商平台上吹成“神药”进行销售。 国家市场监督管理总局（市场监管总局）在3月19日发布消息称，为了深入推进市场监管法治建设，他们要给2026年度部署重点立法任务。 今年的任务中包括要去制修订药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法等规章。 这次行动不光是为了落实法律法规，更是为了督促平台企业提升质量安全水平。 国家市场监督管理总局说这是要直击行业痛点。 他们打算推动网络交易平台联合签署自律公约，实现食品安全源头可追溯。 这次要严查入网食品资质，让平台严格履行实质性审查义务。 严禁那些使用虚假资质或者冒用他人资质生产经营的食品上网卖。 市场监管总局要严惩虚假宣传行为。 督促入网食品经营者必须真实展示食品产地、成分、功能等信息。 严防商家使用疾病预防、治疗这些不当用语去欺骗消费者。 为了进一步压实网络食品交易平台及入网经营者的主体责任，市场监管总局从3月16日起部署开展了网络食品安全合规提质系列行动。 这次系列行动特别要解决消费者反映强烈的三大问题。 市场监管总局要求直播带货的平台、直播间和主播必须严格执行自3月20日正式施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。 厘清职责边界并且落实禁售清单，严防“营销话术”误导消费。 他们要严管直播带货乱象，还要严查入网食品资质。 这次系列行动还将实现风险可溯的监管效果。 同时这也是为行业持续健康发展打好基础的一部分举措。 他们计划给2026年度部署重点立法任务来维护良好市场秩序。