围绕扩大内需、增强消费对经济增长的基础性作用，甘肃省2026年促消费活动于12月31日在兰州正式启动。
活动以全年、全域为主线，突出“文旅体健展商”融合带动，意在通过制度性供给与场景化创新双向发力，改善消费预期、提升消费体验，进一步激活城乡市场潜能，为经济稳增长和高质量发展提供支撑。
问题：消费潜力仍待进一步释放，供需两端需要更精准衔接。
当前，消费需求呈现多层次、多样化趋势，群众对品质化、便利化、体验化消费的期待不断提升。
与此同时，部分领域仍存在供给结构与需求偏好不匹配、消费场景不够丰富、县域和乡村消费渠道有待完善等现象。
特别是在耐用消费品更新换代、服务消费扩容升级、文旅体育新场景培育等方面，仍需要更系统的政策组合与更稳定的市场预期来支撑。
原因：政策工具要更“协同”，消费环境要更“友好”，消费场景要更“可持续”。
从政策发力角度看，促消费不仅要“有活动”，更要“能落地、可持续”。
此次甘肃将年度促消费安排按季节划分为四个主题消费季：一季度聚焦迎春焕新，围绕网上年货、大宗商品以旧换新、冰雪赛事以及发票抽奖等，强调以数字化和节庆消费带动开年市场热度；二季度突出绿色金融赋能，面向汽车、家电、文旅等领域推出分期免息与补贴等支持，并组织企业参与国家级展会平台，拓展供给与渠道；三季度以重大赛事展会为牵引，围绕省运会、兰洽会、服贸会等节点提升体育消费、特色商品展销和服务消费品质；四季度强调暖冬惠民，依托冰雪资源和温泉康养打造组合产品，同时通过线上线下年货大集等方式延续年末消费热度。
从消费环境看，金融支持是打通“愿消费、敢消费、能消费”的关键环节。
人民银行甘肃省分行同步启动“支付惠民 乐购陇原”金融支付促消费百日行动，在一定周期内投入专项资金，采用随机立减、定额满减等方式覆盖食品生鲜、家居家电、餐饮文旅等重点领域，延伸至城乡市场，有助于降低居民交易成本、提升支付便利度，并通过“政策直达+平台触达”提高补贴效率和覆盖面。
影响：多链条带动与乘数效应叠加，形成消费升级与产业升级的互动。
一方面，促消费活动以“季季有主题、月月有活动”的方式，将节庆消费、以旧换新、赛事会展、冰雪温泉等要素串联起来，有利于延长消费链条、增强供给弹性，带动餐饮、住宿、交通、零售、文创等相关行业协同增长。
另一方面，“跟着赛事游甘肃”赛事目录的发布，为体旅融合提供清晰的产品化路径，能够把“人流”转化为“消费流”，并通过赛事举办、场馆利用、周边服务完善等提升城市与景区综合承载能力。
同时，政银企协同有助于把短期刺激转化为中长期机制：以活动聚人气、以金融降成本、以供给提品质、以服务稳预期，进而推动消费从“量的恢复”向“质的提升”过渡。
对策：强化协同推进、提升供给质量、注重风险防控与效果评估。
推动促消费取得实效，关键在于把“活动清单”变成“成交清单”“项目清单”。
应进一步加强省市县三级联动与部门协同，形成统一规则与标准，避免政策碎片化；围绕以旧换新、分期免息、补贴叠加等重点政策，提升申领便利度与审核效率，确保公平透明、可追溯；引导企业围绕本地优势资源开发更多可复制的消费产品包，如“冰雪+温泉+住宿”“赛事+文旅+康养”等，增强供给的稳定性与差异化；同时，强化对促销资金使用、平台合规经营、价格秩序维护的监管，防止“先涨后补”“虚假促销”等扰乱市场行为，并通过数据监测与第三方评估及时优化政策节奏和投放结构。
前景：以场景创新和制度供给稳预期，内需动能有望持续增强。
从全年布局看，甘肃以四季主题串联城乡消费、把赛事会展与文旅商贸深度嵌入，叠加金融支付补贴的精准触达，既有利于提升居民消费意愿，也有助于推动企业加快产品迭代和服务升级。
随着更多消费场景落地、消费环境持续优化，以及县域商业体系完善和数字化能力提升，甘肃消费市场的韧性与活力有望进一步增强，为稳增长、促就业、惠民生提供更坚实支撑。
这场横跨全年的消费促进工程，既是甘肃应对复杂经济形势的主动作为，更是探索西部省份消费升级路径的重要实践。
当"政府有形之手"与"市场无形之手"在陇原大地形成合力，不仅将释放蛰伏的消费潜力，更可能为西部欠发达地区提供"促消费稳增长"的示范样本。
其成效如何，值得持续观察。