开云集团把自己的生意重新梳理了一遍，专门弄了个独立的珠宝部门。这种做法确实是在改变奢侈品圈的竞争规则。消息灵通的朋友估计都知道了，Gucci的母公司开云集团最近宣布，要把宝诗龙、宝曼兰朵这几个大品牌直接交给新部门管，顺便还把之前收购的意大利珠宝制造商Raselli Franco也给并入进去了。他们找来了集团首席运营官Jean-Marc Duplaix来当这个新部门的一把手。大家都觉得，这次变动是开云CEO Luca de Meo为了扭转连续三年销量下滑的局面，专门想找的新增长点。开云去年的营收大概是147亿欧元，珠宝这块儿在2025年挺亮眼，第四季度销售额涨了10%，全年拿到了9.35亿欧元。反观传统的时装皮具生意就不太行了，Gucci还跌了16%。开云说了，从2026年开始，财报就按时装皮具、珠宝、眼镜这四大块来报，到时候大家都能看到具体的数据了。这说明珠宝业务以后肯定是集团的重点。有意思的是，市场研究发现，老铺黄金的顾客跟LV、爱马仕、卡地亚这些大牌的顾客高度重合，重合率高达77.3%。说白了就是，买老铺黄金的人，基本就是那些奢侈品巨头珠宝未来的潜在买家。历峰集团的CEO Nicolas Bos以前就说过，老铺黄金把大家对珠宝的渴望劲儿都给挑起来了，LVMH的头儿阿尔诺去逛老铺的店时也说这家店挺有趣。业内人士都在分析，老铺黄金在中国和亚洲的根基很深，而且客户跟国际大牌又那么像，已经是个不能绕开的竞争对手了。开云把这几个大品牌都合到一块儿去，摆明了是在精准瞄准那些高端珠宝的消费者搞攻势。这次动作很可能会引发新一轮的珠宝市场争夺战。现在整个奢侈品行业增长都慢了下来，黄金饰品和高端珠宝就成了拉动营收的关键战场。老铺黄金在这方面显然是个大隐患。对于开云来说，怎么在保持自家品牌独特性的同时还能吸引新人进来，直接关系到这次战略能不能成。他们显然不再观望了，去年12月就去投了宝兰的A轮融资，显然是想抢先占据高端黄金饰品市场的入口。