1月23日，2026年“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市在东莞民盈·国贸城白兰花广场热闹开场。这个活动不光是给大家准备好年货的地方，更是东莞把文、商、旅结合起来，让消费更有活力的新尝试。集市以“马”为精神，寓意大家要像马一样向前跑，还在现场搞了各种展区，展示了从吃的到用的很多东西。华为、OPPO这些大牌子都来摆摊了，还有85家本土好店一起参与，让市民能一站式搞定采购。这个集市不光是买东西，还搞了满减优惠、互动打卡等活动，让大家不光买，还能吃、玩、体验。市商务局副局长阮剑平介绍说，2025年东莞社会消费品零售总额到了4446亿元，比去年涨了2.8%。尤其是“以旧换新”活动做得好，核销了29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元。新一年的“以旧换新”政策也接着上了，已经核销超8000万元了。通过“乐购东莞”的活动，省、市两级财政给了超过5.5亿元资金，带动了关联消费150亿元。2025年11月和12月，社消零增速分别是6.6%和9.8%，给2026年开了个好头。 东莞零售行业协会会长叶贯强说这次集市把传统年味和现代商业结合起来，给零售行业添了新活力。集市采取“一主多分”的形式，主会场在民盈·国贸城，石龙和大岭山也设了分会场。万江街道还发布了新春消费攻略，后续还会有更多活动。这次活动成功举办是东莞利用节庆时机创新消费场景的又一个好例子。它把传统文化、好商品、新营销和体验结合起来，点燃了大家的热情。随着政策见效和活动深入开展，一个更有温度、创意和活力的新春消费景象正在东莞展开。