今年春节，燕京啤酒和大家玩了一把情感共鸣的大动作，“发”字系列就是他们用来传递温暖的秘密武器。现在市场这么卷，大家的消费习惯又变了，品牌要是不跟消费者掏心窝子，肯定玩不转。燕京这次就紧紧盯着燕京U8这个大家伙，抓住了“发”和“8”的谐音梗，把“团圆”、“出发”这些大主题，变成了“回家发车”、“为爱发电”这种直白又有力的话。以前那些大场面的节日广告太笼统，这次燕京直接把镜头对准了打工族回家路上的疲惫、盼头还有团聚时的热乎劲儿，把那种细腻的情感给写进了海报里。 更绝的是，燕京可不仅仅满足于在网上晒晒图。他们打算把这些文案贴到高铁的候车厅、车厢里去，直接逮住春运期间那些天南海北的返乡客。这种线上线下一起发力的招数，让品牌的信息钻进了大家旅途的那个物理空间，不再是冷冰冰的广告，而是变成了旅途里的一部分。 在高铁这种特别让人想家的地方，“发”字系列可不单单是在吆喝，更是把团圆的劲儿给带起来了。这也算是燕京品牌建设的一大进步。以前啤酒行业就是拼口感、拼价格，现在燕京算是换了路子，把重点放在了怎么让人心里暖上。他们想让U8不光是喝的东西，更是过年时举杯团圆的见证者——等到亲戚朋友喝上这杯酒的时候，因为前面的那些铺垫，它就多了一层吉祥的味道。 这种定位正好接上了U8的战略。作为燕京推高端、年轻化的主力选手，U8不仅要冲销量，还要承担起改变大家对这个牌子印象的活儿。通过这些有网感、有温度的内容，燕京正试着把U8变成那种轻松、有品位的生活方式的代名词。 再看整个行业的风向也是这样：大家越来越看重牌子有没有人情味；节日营销不光是抢流量，更要润物细无声；还有本土文化这块牌打得好，大家心里才有认同感。 燕京“发”字系列这次做得挺细，在这么热闹的春节市场里硬是喊出了自己的声音。这说明在消费升级和媒介变化的双重推动下，做品牌的都得开始好好挖情感这块宝了。能不能一直讲出有文化味儿的故事，还能跟卖货、开店这些事儿拧成一股绳，这就是以后传统企业想赢市场的关键了。 燕京的这一尝试不光给自己的品牌多存了点家底儿，也给全行业做了个榜样，告诉大家情感营销到底能挖到多深多广。