【问题】 春节是中华民族最重要的传统节日之一，情感表达始终是核心；但近几年，“群发式”文字祝福越来越多，拜年逐渐变成走流程。调查显示，超过六成受访者认为现有拜年方式不够个性化，近半数年轻人因不善表达或对镜头感到压力而回避视频祝福。数字化社交成为常态的背景下，如何让节日问候重新回到“有温度”的交流，成了不少人遇到的难题。 【原因】 这个变化背后主要有三上原因：第一——生活节奏加快——留给情感表达的时间被压缩；第二，Z世代更强调个性化表达，但传统拜年方式难以满足；第三，5G带动视频内容消费升级，但很多人并不具备相应的创作能力。业内人士认为，数字分身技术的成熟应用，为缓解上述矛盾提供了新的路径。 【影响】 此次发布的数字拜年产品将三项技术整合应用：通过深度学习实现面部特征建模，借助语音合成保留用户声纹特征，并结合增强现实提供多样化场景。中国人民大学社会心理学教授李明表示：“这种‘科技赋能情感’的方式带来了三方面价值：降低表达门槛，让更多人敢于开口；以新的形式延续节日仪式感；通过模板与创作激发互动与分享。” 市场反馈也较为直观。产品上线首周用户量突破百万，其中35岁以下用户占78%，“太空拜年”“古风贺岁”等模板使用率较高。值得关注的是，约23%的用户将生成内容用于海外亲友问候，显示其在跨境沟通中具备一定优势。 【对策】 为提升使用的规范性与安全性，开发方设置了三道保障：对生物信息进行加密存储，建立内容生成的审核规则，并提供全流程操作指引。北京市网络安全协会专家王建军提醒：“这类产品要在便捷与隐私之间找到平衡，用户应尽量通过官方认证渠道使用有关服务。” 【前景】 观察人士认为，数字分身技术的应用并不局限于节日场景。艾瑞咨询预测，2025年我国虚拟形象市场规模将达270亿元，覆盖电商直播、在线教育、远程医疗等领域。国务院发展研究中心最新报告也指出，以“以人为中心”的数字技术创新，将成为推动数字经济与实体经济深度融合的重要方向。
数字人技术进入春节社交场景——既是技术发展的延伸——也反映了社交需求的变化；当技术从概念展示走向日常使用，其意义不只在于带来新鲜感，更在于能否解决真实问题、提升沟通体验与生活品质。，如何建立清晰的使用规范、保护隐私并降低潜在风险，确保技术被负责任地使用，仍需要各方共同推进。数字化时代的表达方式正在变化，技术与人文如何更好地结合，仍有待持续探索。