今年春节假期期间，我国文旅市场明显回暖。与往年相比，2026年春节显示出三大变化：首先是传统年俗与现代科技加速融合。各地景区通过数字化手段优化游客体验，智能行程规划服务使用量较节前增长800%，其中门票预订增长最为突出。这种做法既保留了年味，也提升了出行效率。
春节假期文旅消费的走高，体现出居民消费意愿回升与市场活力增强。从科技赋能到消费升级——从“反向过年”到冰雪热潮——若干新趋势勾勒出更丰富的出行图景。多层次的消费增长为文旅产业的持续发展提供了支撑，也为全年经济运行增添动能。随着假期结束，错峰出游将逐步接力，文旅市场的活力有望继续延续。