（问题）春节是中华文化中最具凝聚力的传统节日之一；但城市生活方式快速变化、年俗场景不断更替的背景下，如何让传统文化表达做到“看得见、听得懂、愿意参与”，并持续焕新，成为非遗保护与传播面临的现实课题。年画作为春节民俗的重要载体，既承载祈福纳祥、审美教化等功能，也需要在当代语境中找到新的呈现方式与传播路径。 （原因）鉴于此，由中国非物质文化遗产馆主办、绵竹市委宣传部和绵竹市文化广播电视和旅游局承办的“迎春——绵竹年画中的年俗与新韵”主题展于2月4日在北京开展。展览围绕“非遗贺新春·寻味中国年”主题，汇集150余幅精品年画，通过展陈叙事与互动体验结合，回应公众对“年味”与“传统”的文化期待。绵竹年画于2006年列入国家级非物质文化遗产代表性项目，其木版套印与手工彩绘结合、“一版一色、层层递进”的工艺体系，既保存了传统年画的核心技法，也为当下的跨界转化提供了工艺基础与审美资源。 （影响）本次展览以四大单元串联传统与当代的叙事：从“门神守岁·镇宅纳祥”呈现守护与祈福的民间信仰，到“画条呈祥·家宅安康”讲述贴画入户的生活礼俗；从“斗方戏韵·百态人生”展示市井生活与戏曲题材的审美趣味，到“新年画语·时代新声”聚焦当代主题与创新表达，勾勒出年画与年俗“相互依托、共同生长”的文化关系。特展部分推出国家一级文物《迎春图》，以长卷叙事再现清代绵竹立春时节的民俗景象，被誉为蜀中《清明上河图》，为观众理解地方社会生活、节令仪式与民间艺术提供了直观入口。展览不仅提升了公众对年画艺术价值的认识，也推动地域文化进入更广泛的公共文化空间。 （对策）展览期间同步举办绵竹“非遗好物集”，集中展示16家非遗企业特色产品，形成“看展—体验—消费—再传播”的链条，探索非遗与现代生活更紧密衔接的路径。近年来，绵竹围绕年画保护与利用推出诸多举措：以制度化方式明确保护边界与传承责任，以人才培养保障技艺延续，以文创开发丰富产品形态与应用场景，并借助节庆活动提升公众参与度，推动年画从“馆里的技艺”走向“生活中的美学”。据介绍，2025年绵竹年画及涉及的文创产值突破3700万元，带动旅游接待1238万人次，实现旅游收入124亿元，非遗保护与乡村振兴、文旅融合的联动效应继续显现。 （前景）业内人士认为，非遗的当代传播关键在于把握“守正”与“创新”的尺度：一上守住核心工艺与文化内涵，避免传统被稀释；另一方面以更贴近当代审美与消费习惯的方式拓展应用场景，让非遗成为可触可感、可使用的公共文化产品。随着公共文化服务体系完善、文旅消费升级以及数字化传播能力提升，绵竹年画有望在更广阔平台实现“内容更丰富、受众更年轻、产业更规范”的发展，并形成可复制、可推广的非遗活化经验。
年画之“年”，既是节令，也是人心；年画之“新”，不只在形式，更在融入当代生活的能力；以展览为契机，让传统技艺在公共文化服务中找到位置，在现代消费与审美中找到路径，在制度保护与市场机制之间找到平衡，非遗才能从“保存”走向“生长”。当更多人愿意在一张年画里读到岁时风物与家国情怀，传统文化也就真正成为连接过去与未来的共同语言。