问题——网络传播环境下，如何更有效地呈现城市气质、提升知名度与美誉度，已成为不少城市共同面对的新课题。随着网络微短剧成为年轻人重要的内容消费方式，城市形象传播也从单一的“景点推介”转向更贴近真实的“生活场景叙事”。如何把城市日常转化为观众看得见、感受得到、愿意转发的内容产品，正在成为城市品牌建设的新入口。原因——《萌萌哒一家》选择在菏泽市区实景拍摄——并在多个平台同步上线——契合微短剧“短、快、易扩散”的传播特点。一上，剧集以当代家庭为主线，聚焦职场女性产后情绪、婆媳相处、育儿观念冲突等高关注议题，容易引发共鸣与讨论；另一方面，作品在结构上结合连续主线与单元故事，把现实话题嵌入轻松节奏中，兼顾娱乐性与现实关照，提升用户的停留与分享意愿。另外，菏泽较为完整的城市界面、社区生活场景和拍摄配套条件，也为“让城市成为剧情空间”提供了基础。影响——从内容传播来看，家庭轻喜剧以普遍生活经验为底色，更容易实现跨地域传播，也能在不刻意强调的情况下完成城市形象的自然输出。剧中大量生活化场景取自菏泽的社区与街区，道路、公园、商业配套等元素随剧情进入叙事，观众在追剧过程中对城市的宜居感与生活温度形成直观印象。对地方而言，这类作品不仅丰富了网络视听内容供给，也在一定程度上形成“剧集传播—社交平台二次扩散—城市关注度提升”的传播链条，有助于提高城市外部辨识度与吸引力，并带动取景地的关注与消费热度。对策——要把“微短剧带火一座城”的偶然效应转化为可持续的城市传播能力，关键在机制与内容质量。其一，强化内容品质导向，鼓励创作立足真实生活，避免将城市元素简单拼贴，让“能共情的故事”与“可感知的城市”相互支撑。其二，完善拍摄服务与协同保障，提升从取景协调、交通组织到后期宣发的全流程服务能力，为剧组落地拍摄提供更清晰、稳定的预期。其三，推动文化、旅游与城市管理等部门协同，在依法合规前提下提高公共空间影视使用的便利度，并把作品传播与城市公共服务展示结合起来，让城市形象与民生建设形成呼应。其四，探索“剧集+文旅”的联动转化，围绕取景地开发线路产品、主题活动与数字化导览，推动关注度向到访量与消费力转化。前景——微短剧行业正从粗放增长转向质量提升，城市取景与本地化叙事有望成为内容竞争的新方向。对菏泽而言，随着城市功能健全、人居环境持续提升、文化资源逐步释放，再叠加网络内容的传播效率，有条件形成更稳定的“影视内容生产地”与“城市生活体验地”双重形象。未来，如能持续引入优质项目、培育本地制作力量，并建立更成熟的版权运营与宣发体系，菏泽在“文旅+影视”融合实践中仍有较大拓展空间，推动城市故事实现更广范围、更深层次的传播。
《萌萌哒一家》的热播不仅带动了作品本身的影响力，也为城市通过内容表达自身提供了可借鉴的样本。在数字传播越来越关键的当下，如何讲好地方故事、塑造清晰而独特的城市形象，是各地共同面对的课题。菏泽的实践提示我们：把文化内涵与现代传播方式结合起来，才能让城市的生活气真正被看见，并形成更持久的传播力与吸引力。