1月11日,长沙湘江欢乐雪域迎来一场别开生面的消费体验活动。
智利车厘子冰雪节长沙站在此举行,同步启动的"千屏联播"覆盖五一广场、黄兴广场等核心商圈及党政机关、企事业单位、写字楼、高校等场所,以立体化传播方式将进口水果消费与城市冰雪经济深度融合,探索出一条场景化营销驱动消费升级的新路径。
这一创新尝试的背后,是中智两国在农产品贸易领域持续深化的务实合作。
当前正值智利车厘子销售旺季,智利驻沪商务领事葛亚培在活动中披露的数据显示,2024至2025产季智利车厘子对华出口额接近33亿美元,车厘子已成为联结两国经贸关系的重要纽带。
智利水果出口商协会会长伊万·马兰比奥表示,中国市场对智利车厘子的旺盛需求,既得益于消费者对高品质水果的追求,也离不开本土流通企业在渠道建设和市场推广方面的创新实践。
从供应链角度审视,保障进口水果品质稳定是赢得消费者信任的关键环节。
绿叶水果创始人唐红介绍,本产季公司将引进超700个货柜、近3000万斤智利车厘子,以满足湖南及中南地区市场需求。
为确保品质,企业每年派遣采购团队深入智利核心产区进行直采,从源头建立质量管控体系。
中国果品流通协会会长鲁芳校对此评价称,智利车厘子已成为中智经贸合作的标志性产品,头部流通企业通过强化源头合作、严控品质标准,正在成为区域市场的主渠道和行业引领者。
本次活动最大的创新点在于将产品销售与消费场景深度融合。
传统的进口水果营销多以价格促销和渠道铺货为主,而此次通过"品质水果加冰雪体验"的双轮驱动模式,将消费行为嵌入到具体的生活场景中,既提升了消费者的参与感和体验感,也为商业推广开辟了新思路。
"千屏联播"的传播方式覆盖商圈、办公、教育等多元空间,实现了从单一渠道向全场景触达的转变,这种立体化营销策略为水果行业树立了可资借鉴的范例。
从更宏观的视角来看,这场活动折射出当前消费市场的新趋势。
随着居民收入水平提高和消费理念升级,消费者对进口水果的需求已从简单的产品购买转向品质保障、场景体验和文化认同的综合考量。
绿叶水果在全国拥有1600家门店,本季智利车厘子同步上市,既体现了企业的渠道优势,也反映出市场对高品质进口水果的强劲需求。
如何在保障供应链稳定的基础上,通过场景创新激发消费潜力,已成为水果流通行业转型升级的重要命题。
展望未来,中智两国在农产品贸易领域的合作空间依然广阔。
唐红表示,企业将继续深化与智利产地的源头合作,严格把控品质标准,携手产业链各方推动行业整体升级。
业内人士认为,随着冷链物流体系不断完善、消费场景持续创新,进口水果市场将迎来新一轮增长机遇,而如何在保障品质的前提下实现商业模式创新,将成为检验企业竞争力的重要标准。
一颗车厘子，既是全球供应链与国内消费升级交汇的缩影，也是零售业从“流量竞争”转向“价值竞争”的注脚。
以品质为底线、以场景为桥梁、以渠道为支撑，才能把旺季热度沉淀为长期信任。
在更开放的市场环境与更挑剔的消费者面前，只有坚持标准、透明与创新并重，才能让“甜”不仅停留在口感，更体现在产业链协同与消费生态的持续向好。