传统文化复兴与文旅深度融合的背景下，广州塔这座城市地标正被赋予新的文化表达。1月15日启幕的“年画里的中国”特展打破以地域划分为主的常规方式，转而以神祇崇拜、民间故事、地域风物和人物形象四大主题重构展陈逻辑。展览汇集佛山、杨柳青等传统产区的代表作品，其中清代佛山“门神秦琼”原版雕版尤为珍贵，繁复的饾版套色工艺让观者直观感受到非遗技艺的细腻与厚度。 此项目的落地——主要来自三上因素：其一——文旅部持续推进“非遗进景区”，对5A级景区常态化开展非遗展览提出明确要求；其二，粤港澳大湾区建设背景下，广府文化需要更贴近当代的呈现载体；其三，后疫情时期公众对传统文化体验的需求明显增长。广东省文旅厅数据显示，2025年全省非遗类展览参观人次同比增长37%，有关市场空间继续打开。 展览设计也更贴合现代观展习惯。环形展廊采用“顺时观展”动线，与传统祈福的心理路径形成呼应；色彩明快的年画与塔内光影技术叠加，强化了整体观感。围绕展览推出的四大主题套票将民俗符号转化为可体验的产品：例如“天降财神”极速云霄项目把高空游乐与吉祥寓意结合，“登高礼”定制服务则突出新年仪式感。通过“文化IP+场景消费”的方式，传统文化在体验中获得了更清晰的转化路径。 业内人士认为，此类活动具有一定示范价值：一上以较为严谨的策展方式提升非遗展示的专业度，另一方面借助地标建筑的客流与传播优势扩大触达面。广州美术学院民俗研究所所长陈明表示：“当剪纸、年画等静态遗产被转化为可参与的动态体验，就实现了从文化保护到价值创造的跨越。” 从趋势看，随着“Z世代”逐渐成为文化消费主力，兼具审美与互动性的非遗项目有望迎来新的增长期。广州塔计划将年画展延展为四季常设展览，并探索数字藏品等衍生业态，为文旅景区活化利用非遗资源提供更具操作性的参考样本。
春节的意义——不只在热闹与团聚——更在共同的文化记忆与价值认同。把年画这样的民间艺术带到城市公共空间，让人们在登高观景的行程中读懂一幅幅“人间烟火”，既是对传统的致敬，也是对当下生活的回应。让节日回到文化本源，让消费承载更清晰的精神指向，“年味”才能在时代变迁中持续焕新。