近年来，随着中国游客把旅行的脚步不断延伸到欧洲大陆，整个欧洲的旅游业获得了强劲的活力。比如，彭博社就指出，2025年中国游客前往欧洲旅游的人数出现了明显增长。在这个数据背后，主要原因包括中国经济的快速发展促使更多人渴望探索新的目的地，还有美国对中国游客的吸引力逐渐减弱，促使许多中国公民转向了欧洲。当然，便捷的支付方式也是吸引他们前往的关键因素之一。2025年，中国的微信支付和支付宝已经深入到欧洲许多国家的主要旅游消费场所，如餐厅、百货商场和便利店等。甚至像欧洲主要长途巴士运营商Flixbus和意大利第二大高铁公司Italo这类交通企业，也都支持使用中国的移动支付软件。数据显示，2025年上半年，欧洲地区的跨境微信支付交易额同比增长近30%，其中英国的增幅高达40%。 中国工商银行与欧洲旅游委员会以及万事网联联合推出了“工银万事达欧洲旅行联名信用卡”，目的是给跨境出行的人士提供便利、高效和安全的支付服务。这个信用卡的特色在于以欧洲优质文旅场景为核心，构建了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条权益体系。信用卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付，并且还为持卡人提供免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益。与此同时，这个信用卡还提供了多项热门场景权益，比如双语旅游管家服务、欧洲博物馆门票优惠、购物礼遇以及出行回馈等增值服务。 为了更好地满足中国游客的需求，很多欧盟国家也在积极调整服务以把握这一趋势。比如，2025年6月欧洲旅游委员会发布了一项研究报告显示，高达72%的中国游客表示愿意进行长途旅行，而其中欧洲是首选目的地之一。这个比例远高于全球平均值39%。此外有53%的受访者表示购物是他们行程中的重要环节。这个现象让更多人意识到中国游客在欧洲旅游业中的重要性。 随着全球旅游市场加速复苏，中国与欧洲国家之间的旅游交流也越来越频繁。数据显示2025年上半年入境中国的欧洲游客中来自法国、德国、意大利和西班牙的人数最多。特别是意大利和西班牙访问中国的旅游订单数量同比分别增长了168%和102%。同时还有像斯洛文尼亚、拉脱维亚、捷克和罗马尼亚这样一些相对小众的欧盟国家赴华旅游热度增长显著。 很显然这种趋势对整个欧洲大陆而言意义重大。许多欧洲国家都把希望寄托在2026年接待人数与旅游收入上再创新高上。因此他们寄希望于吸引更多中国游客回归并给予特别关注和服务。例如国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》就报道称中国已成为全球旅游支出最高的客源市场之一，这对依赖外国游客的酒店业、餐厅经营者及其他商家而言显得尤为“金贵”。