今年春节，湖北文旅市场出现一个明显变化：从“看景点”加速转向“玩场景”。光影科技、虚拟现实、球幕影院、无人机编队等数字化体验，成为假期文旅供给的重要增量，也成为吸引年轻群体、亲子家庭和外地游客的关键内容。假期前4天，全省A级旅游景区接待游客791.68万人次，同比增长6.95%，市场运行总体平稳有序，体现出消费需求与供给创新的同步发力。
湖北春节文旅市场这个轮创新实践表明，文旅融合并非简单叠加，而是在科技与创意等现代要素助力下，实现传统文化资源的创造性转化与创新性发展；在新的消费环境中，游客需求已从“到此一游”升级为“沉浸式体验”，这要求文旅产业改进供给、提升体验、做实品质。湖北的探索为全国文旅产业高质量发展提供了可参考的路径，也显示出文旅消费市场仍有充足的创新空间与增长潜力。