在这一次2017年1月20日的瑞士达沃斯世界经济论坛上，法国总统马克龙因为眼睛不舒服给自己配了一副墨镜，结果这下可不得了。很多人在这之前根本不知道“Lunettes de Vue”这个牌子，这下可好，直接火遍全球。人家美国那边的特朗普总统也特意提了一嘴，说这眼镜戴得挺帅的，顺便调侃了几句。这样一来，这事儿就彻底火了。 大家赶紧去查这墨镜是谁家的，原来就是个法国的高端品牌，年产量才200来副。大家都觉得这个限量版很稀有，于是一窝蜂跑去官网看。结果服务器直接被挤爆了，访问量一下子突破了5万。更夸张的是，这个品牌背后的意大利母公司iVision Tech在米兰证券交易所的股价连着涨了三天，涨幅超过60%，成交量放大了好几倍。 这件事让大家看到了现在市场上的几个新趋势：政治人物的打扮有时候比代言还管用；社交媒体让消息传得特别快；小众牌子因为稀有反而更值钱。不过分析师说了，股市的反应其实更多是情绪在驱动，公司本身没什么变化。像这样靠名人效应炒起来的行情往往没多久就会回落。 其实这类事儿挺常见的，从奥巴马的健身手环到普京的保温杯都是例子。大家喜欢看领导人亲民的一面，品牌方也想沾点光。有意思的是，“Lunettes de Vue”这次一直很低调没怎么炒作，反而让大家觉得它更神秘了。 这副墨镜带来的影响可不止是买卖那么简单。在这个大家都在抢眼球的时代，一个小意外就能掀起大波浪。这对公司怎么应对危机、投资者怎么判断、大家怎么看消息都有了更高的要求。怎么在这种快速变化中保持理性和底线，这是个大家都得琢磨的问题。这次事件最后会成为一个研究案例，看看以后品牌该怎么建、投资该怎么看。