就在澳大利亚悉尼的达令港，那个叫澳大利亚国家海事博物馆的地标要重新出发了。这座1991年建起的蓝色巨轮蹲守在港边多年，接待过整整2.5亿人来“打卡”。这回设计师团队想了个法子，用“THE SPIRIT OF ADVENTURE”这根隐形的绳子，把大伙儿拉回到甲板上。 本土的Frost公司负责这次的品牌升级，Cat Burgess说他的目标是让历史能让人触摸到、也能呼吸到。新的LOGO把“MUSEUM”的字母拆开重新排列，里头藏着“SEA”的影子，还把“澳”字的首字母A给嵌进去了。颜色上用了那种像潮汐一样涌动的渐变蓝色，让人一进来就像是闻到了海盐的味儿。 新的视觉效果不光在展墙上有体现，连官网都能看到。导视系统用LED灯带打出蓝色的光，照亮浮雕的桅杆；手册用了帆布质感的纸张；工作人员穿的深蓝工装上面挂着金色徽章；手机上的App打开后是一张澳洲地图，手指一划就能变成风帆划破海面。 参观的流程也重新安排了。先去航海剧场戴眼镜看鲸鱼跳起来；接着钻进破冰船船舱里晃悠；最后到工作坊里用塑料捏个浮标放进水里。Cat Burgess讲得很明白，他们不只是卖历史，是卖重新发现海洋的机会。当孩子把浮标放进去看到它飘起来的时候，“冒险精神”也就算是启航了。