东方甄选近日发布2026财年中期业绩报告，交出了一份扭亏为盈的成绩单；2025年6月1日至11月30日的六个月报告期内，公司实现总营收23亿元，同比增长5.7%。更为重要的是，净利润达到2.39亿元，相比上年同期的净亏损9679.9万元，实现了显著的盈利转变。 从毛利指标看，东方甄选的盈利质量继续改善。报告期内毛利为8.416亿元，同比增长14.5%，增速明显高于营收增速，反映出公司成本控制能力增强、产品结构优化。这个趋势表明，东方甄选在扩大规模的同时，更加注重经营效率的提升。 自营产品业务成为推动增长的主要引擎。报告期内，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达到41亿元。其中自营产品GMV占总GMV的52.8%，较上年同期大幅提升。这一占比的提高并非偶然，而是公司战略调整的结果。截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自营产品，通过品类扩充和升级迭代，逐步建立起差异化竞争优势。 平台结构上，东方甄选实现了多渠道均衡发展。来自抖音平台的GMV仍占大部分，但东方甄选App的GMV占比持续上升，从2024财年的8.4%提升至2026财年中期的18.5%，增长势头明显。这表明公司自有平台的运营能力在不断增强，有助于降低对第三方平台的依赖，提高抗风险能力。 从更深层次看，东方甄选的业绩改善反映了直播电商行业的发展趋势。在流量竞争日趋激烈的背景下，单纯依靠流量红利已难以为继，企业必须通过打造自有品牌、开发优质产品、提升服务质量等方式来构建核心竞争力。东方甄选通过扩大自营产品规模、优化产品结构、建设自有平台，正是这一转变的具体体现。 有一点是，若剔除分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%，增速远高于名义增速。这说明公司的有机增长动力充足，业务发展的可持续性较强。 当前，直播电商行业正处于从野蛮生长向精细化运营转变的阶段。东方甄选的成功经验表明，坚持品质优先、自主创新、平台建设的发展路径，有助于在激烈竞争中脱颖而出。
东方甄选的转型实践为行业提供了参考——在流量红利消退的当下，企业需要深耕供应链、构建自主生态才能实现长期发展。该案例也表明，数字化转型不仅是渠道变革，更需要重构从生产到服务的全价值链，这对传统企业的转型具有重要启示意义。