问题——假日需求集中释放，城市如何承接“春游热”与“追思潮”双重客流 清明时节，踏青赏春与慎终追远交织叠加，出行半径从“城市周边”延展到“山海联动”。面对假期客流集中、消费需求多样的特点，威海既要接住赏花踏青的高热度，也要保障祭扫追思活动庄重有序，还要短时高峰中维护市场秩序、提升游览体验，对文旅综合承载能力与精细化治理提出更高要求。 原因——山海资源与文化底蕴叠加，产品供给与活动创新形成吸引力 威海兼具海滨风光与山地景观，春季花事密集、可游可看的点位丰富，具备打造季节性热门产品的资源基础。假期前，当地文旅部门推出春游主题线路并发布赏花指南，将“赏花”与露营、亲子、轻徒步等新玩法组合，丰富游客选择。 另外，清明的纪念属性带动红色教育与家国叙事升温。今年清明期间，围绕英烈纪念、爱国主义教育等内容，刘公岛等地游客登岛缅怀英烈，在回望历史中汲取力量；烈士陵园等纪念场所组织社会各界开展敬献鲜花、默哀宣誓等活动，突出仪式感与教育意义。部分学校把清明实践课延伸到纪念馆与教育基地，通过书信表达、远足研学等形式，让青少年在行走与书写中传承精神。 影响——客流与消费同步走强，城市品牌传播与公共文化供给相互促进 从市场表现看，春季旅游呈现“近郊热、海滨热、打卡热”特点。里口山风景名胜区因桃花、杏花、樱桃花次第开放，成为家庭出游热门，假期接待游客量同比增长26.25%，景区收入同比增长16.06%。赤山景区玉兰盛放带动山海古寺游热度提升，接待游客量同比增长14.71%，景区收入同比增长15.19%。威海公园郁金香进入盛花期，世昌大道高区段“樱花大道”等城市景观带吸引市民游客驻足，公共空间更成为“可漫步、可停留、可消费”的载体。 从文化供给看，群众艺术馆、图书馆、博物馆、美术馆等推出观影、展览、非遗主题活动、手作体验、书法作品展等内容，形成节日文化公共服务的多点联动。一些街道还通过中外民俗交流活动，让在威外籍人士在参与中理解节俗内涵，提升城市文化亲和力。多家媒体对威海春季文旅场景进行报道，进一步放大“精致城市”的传播效应。 对策——以精细服务与秩序治理托底，以多元供给提升获得感 承接假日热度，关键在于“供给跟得上、服务接得住、秩序稳得住”。一上，围绕热门点位的交通疏导、停车指引、客流分时提示以及公共卫生与安全保障等环节，需要提升响应效率，尽量避免“堵路上、挤在景点”影响体验。另一上，推动公共文化场馆与景区、街区联动，延长服务链条，通过“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+夜游”等方式丰富停留时间与消费结构，并加强价格管理、食品安全与旅游消费纠纷快速处置，稳定市场预期。 同时，清明祭扫与旅游出行并行，更需倡导文明祭扫与错峰出行，完善纪念设施周边秩序维护与便民服务，引导社会在庄重与便利之间取得平衡。 前景——从“季节性热度”走向“常态化繁荣”，打造可持续的滨海文旅目的地 业内人士认为，春季“花海+山海”的出游热反映出高品质休闲度假需求的增长。下一步，威海可在巩固春季优势的基础上，推动产品从“看景”向“沉浸体验”升级：一是做强主题线路与城市漫游体系，提升可达性与辨识度；二是用好红色资源与海洋文化资源，开发更多面向青少年的研学产品；三是以节庆活动、演艺内容与夜间消费提升淡旺季均衡度；四是提升营商环境与服务标准，以口碑带动复游与长线消费，进一步擦亮“千里山海 自在威海”的城市名片。
威海清明假期的文旅实践，说明了传统文化表达与现代旅游需求的有效衔接。在消费升级背景下，如何持续创新产品供给、提升服务质量，是各地发展文旅产业共同面临的课题。威海的探索也说明，只有深挖文化内涵、突出地域特色，才能更好推动文旅产业高质量发展。