近日，甘肃省"甘味拓市场促消费"系列活动效果显著。作为省级区域公用品牌，"甘味"农产品2025年销售额达412亿元，同比增长33.3%，突破400亿元大关。这个成绩反映了甘肃农产品品牌建设和市场拓展上的系统性进展。 甘肃农产品品牌建设的成功源于科学的顶层设计。近年来，甘肃在全国率先构建"1+55+750"三级品牌矩阵体系，形成纵向贯通、横向联动的品牌架构。省级"甘味"品牌作为统领，55个区域公用品牌和750个企业商标为支撑，制度完善、层级清晰，为农产品品牌化发展奠定了基础，避免了各自为政和重复建设的问题。 产业集群的打造为品牌发展提供了有力支撑。甘肃依托自然资源优势，精心打造"牛羊菜果薯药粮种"八大产业集群，形成特色鲜明、优势互补的产业体系。全省绿色、有机、名特优新和地理标志农产品总数达2655个，这些优质农产品成为"甘味"品牌的重要承载。产业集群的集聚效应不仅提升了单个产品的竞争力，更形成了整体的品牌合力。 营销网络的创新拓展是销售增长的关键驱动力。"甘味"已构建起线上线下融合、省内省外联动、国内国际协同的立体化营销网络。线下上，全国开设100家授权门店，在北京、广州等大型批发市场设立运营中心，覆盖全国主要消费市场。线上上，搭建30个销售平台，开设抖音等官方旗舰店，培育"甘味"直播大赛等新型带货业态，充分利用数字经济发展机遇。 国际市场的开拓标志着"甘味"品牌发展的新阶段。甘肃积极推动"甘味出海"战略，在新加坡、泰国等国家设立海外仓5个，农产品远销90多个国家和地区。"甘味"品牌已从国内市场向国际市场拓展，正在成为代表甘肃、代表中国的农产品品牌。 品牌建设的成效在多个维度得到体现。"甘味"品牌连续五年蝉联中国区域农业产业品牌影响力指数百强榜榜首，"厚道甘肃·地道甘味"的品牌形象深入人心。更重要的是，"甘味"品牌已带动百万农户共享品牌发展红利，成为农民增收致富的有力支撑，运用了联农带动、产业振兴的作用。
品牌不是简单的标识，而是质量、标准与诚信的综合承诺。"甘味"跨越400亿元关口，既是甘肃农业现代化的阶段性成果，也为地方农产品走出"资源优势难变现"的困境提供了可借鉴的路径。把资源禀赋转化为品牌优势——把品牌优势转化为产业胜势——关键在于持之以恒、守住品质底线、打通流通堵点，让更多农民在产业链延伸和价值链提升中共享发展红利。