2月2日晚，i茅台的官方数据刷新了市场对其1月份的业绩认知。刚过去的1月，平台的月活用户猛增到了1531万，光是新注册的就有628万之多。更让人意外的是，竟有超过145万人在平台上买到了产品，总共有212万笔订单成交。这当中，大众最熟悉的飞天茅台更是卖出了143万瓶的好成绩。假设所有活跃用户都参与了抢购，那么今年1月份在i茅台上抢到一瓶茅台酒的几率不到9.5%。这些数据一公布，市场普遍觉得这是大大的超出了预期。 飞天茅台成交量如此之高，其实跟申购规则有关。元旦假期那会儿，消费者一次能抢1到12瓶，后来虽然调整到了1到6瓶，但按这个推算，一个月的销量差不多就在670多吨到4400多吨之间。如果算上一瓶1625元的价格，仅仅一个月就可能有几十亿元甚至上百亿元的收入进账，这一数字比往年同期高出太多了。要知道，i茅台在2025年前三季度总共才挣了127亿元。 茅台推出的市场化改革已经满了一个月，而“先头兵”i茅台的表现也算是交上了一份漂亮的答卷。不过就在2月3日上午开盘后，贵州茅台的股价又继续上涨了，一度冲到了3%的涨幅。随后虽然有所回落，但也保持在2%左右，稳居白酒板块的前列。 飞天茅台全线涨价的势头依然在继续。根据第三方平台“今日酒价”2月3日的监测数据显示，2026年的飞天茅台原箱报价已经到了1625元一瓶，比前一天涨了35元；2025年的飞天茅台原箱报价则是1640元一瓶，比前一天多了20元。 过去一个月里，茅台完成了从主要面向B端客户到全面转向C端消费者的大转变。起初大家对这个策略还不太放心，但从价格表现来看，并没有出现价格下跌的情况。反倒是最近还略有回升。国泰海通证券指出，这次改革带来了大量的新增需求。很多人是第一次买茅台而且很愿意喝它，这种卖生活方式的做法确实打开了市场空间。 为了应对旺盛的需求和配送压力，茅台加大了物流方面的投入。除了贵阳外，南京和北京这两个新发货仓也刚刚上线，这样能大大缩短物流周期。i茅台表示像飞天茅台这种热门商品有75%的订单能在5天内签收完。线下提货也在有序推进中，已经有超过10.63万名消费者在店里完成了提货。