近年来，文旅消费正从“到此一游”的打卡观光，转向更看重情绪价值和独特记忆的深度体验。如何把本地文化优势转化为产品优势，把资源优势转化为产业优势，成为不少县域文旅竞争中必须面对的问题。在《多彩对话》访谈节目中，镇宁自治县人民政府副县长匡永豪提出，当地文旅破题的关键，是让本土文化“活起来”，让游客从“围观者”变为“参与者”，以此延长停留时间、提升复游意愿，带动综合消费增长。问题在于，传统观光型旅游对门票和景点依赖较高，产品同质化容易导致“看完就走”，消费链条短、季节波动大，难以形成稳定支撑。尤其在区域文旅加速迭代的背景下，如果文化只停留在符号展示、舞台化表演或简单陈列，游客难以建立深层认同，地方文化也难以在市场化场景中实现可持续传承。 原因一上来自市场端变化：游客更重视体验的参与感和故事性，愿意为“可触达、可学习、可带走”的体验付费。另一方面来自供给端的转型需求：县域文旅要摆脱单一收入来源，就必须把文化资源转化为可消费的产品体系和服务体系，并用更精细的运营提升质量与口碑。匡永豪认为，镇宁拥有布依族、苗族原生态文化，蜡染、刺绣、锻造等非遗技艺，以及夜郎文化、红色文化等历史资源。这些具有在地性和差异性的内容，是开展体验型供给的重要基础，关键在于把文化放进真实、可参与的生活场景，而不是停留在静态展示。 在影响层面，体验型文旅的带动更具链条效应。匡永豪以非遗体验为例，游客参与蜡染制作、学习刺绣工序或体验传统技艺时，往往会继续产生购买文创产品、体验民族特色餐饮、选择特色民宿住宿等需求，从而形成“体验带动消费”的路径。相比单一门票收入，这类消费更能延长停留时间、拓展消费空间，也有助于带动地方手工艺、农特产品、餐饮住宿等产业协同发展。以“布依八大碗”等地方美食为代表的餐饮内容，与节庆活动、村寨体验相结合，还能强化游客记忆点，提升目的地吸引力和品牌辨识度。 对策上，镇宁提出把“文化活化”作为产品打造的核心逻辑：既要守住文化根脉，也要形成可标准化、可复制、可运营的体验项目。重点不在于堆砌文化元素，而在于挖掘文化背后的生活逻辑、技艺体系和精神内核，通过课程化、体验化、场景化设计，让游客“能上手、能感受、能带走”。例如，将蜡染、刺绣等非遗技艺开发为短时体验和深度研学两类产品；将布依族“六月六”等节庆活动转化为可参与的民俗体验与主题旅游节点；以村寨日常习俗和田园生活为依托，打造更真实、更具互动性的旅行内容。此外，推动文旅产品从“单点”向“组合”升级，形成“景区—村寨—民宿—餐饮—文创”的链式供给，提升接待能力与服务质量。 前景判断上，随着文旅消费回归“内容为王”、品质优先，能够提供真实在地体验、形成稳定口碑与复游机制的目的地，将更具竞争力。镇宁以文化体验为纽带推进转型，既有利于提升文旅产业综合产出，也为非遗保护与传承提供更可持续的市场环境。下一步，如何在保护真实性与提升商业化之间把握尺度，如何在提升体验品质的同时完善人才培养、产品标准、运营管理与品牌传播，将成为镇宁文旅能否持续“出圈”并形成长期竞争力的关键。若能在供给创新、服务提升与产业协同上形成合力，当地有望实现复游率与消费附加值同步提升，推动县域经济在文旅赛道上实现更高质量发展。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；镇宁的实践带来启示：文化自信不仅在于保护与展示，更在于让文化在当代生活中被看见、被参与、被延续。通过让游客从旁观者变成参与者，从单纯的消费者走向文化体验的传播者与共建者，镇宁不仅增强了旅游产业竞争力，也为优秀传统文化的创新发展探索出更可持续的路径。这种以体验为纽带、以参与为方式的文化旅游模式，正在成为推动区域高质量发展的重要动力。