一、问题：年味如何既"热闹"又"长红" 春节是传统消费旺季，也是地方文化的展示窗口。但文旅供给日益多元的当下，城市"年味"如何避免同质化、让游客愿意停留、让本地人有参与感，成为不少地上临的实际问题。对莆田而言，既要让传统年俗"看得见、听得懂、体验得到"，也要把节日热度转化为持续的文旅吸引力。 二、原因：独特年俗与家国记忆构成城市吸引力 莆田的节日文化有鲜明特色。正月初四"过大年，做大岁"是当地沿袭已久的习俗，传承中寄托着抗倭历史的集体记忆，体现出民间对家国安宁、丰收年景的朴素愿望。此外，闽地福文化与中国年俗相互交融，形成"灯笼高挂、民俗登台、烟火入街"的节庆景观。对外经商、务工的莆田人而言，返乡不仅是团圆，更是回到精神原乡。近日，有返乡家庭从外地驱车千余公里回到莆田，刚进熟悉街巷便见红灯笼映照、年味扑面而来，乡愁与归属感随之落定。 三、影响：文化"可体验"带动消费"可转化" 今年莆田以"全到莆田过大年"为主题，向海内外乡亲与八方游客发出邀约，通过节庆活动把文化资源转化为可触可感的城市体验。一上，地方特色美食成为"最接地气"的邀请函。正月初四，当地以免费品尝莆田卤面、南日鲍鱼等方式迎客，让游客从"看年俗"延伸到"尝年味"。来自西南地区的游客体验后表示，莆田年俗"有历史、有温度"，食物背后是文化与人情的连接。另一上，古街与商圈的人流回升，带动年礼、年货等消费。兴化府古街、文献路步行街等地年货摊位与地方优品门店客流明显增加，红团等特色食品与地方年礼受到市民游客青睐，商户吆喝声与游客脚步声交织，成为节日经济回暖的直观体现。 四、对策：以"非遗+场景+服务"提升节日供给质量 业内人士认为，节庆文旅要从"办活动"转向"做产品"。莆田的探索在于：其一，以非遗为主线组织民俗展示与互动体验，让传统技艺、年俗仪式从"展柜"走向"街区"，增强参与感与传播力；其二，以古街巷陌、步行街区等生活化空间为载体，形成"可逛、可吃、可买"的复合消费场景，延长停留时间；其三，通过公共服务与城市治理保障秩序与体验，包括交通疏导、食品安全、价格引导与志愿服务等，避免"人气旺"带来"体验差"。同时，应加强对"做大岁"等核心年俗的阐释传播，讲清来历与精神内核，让文化符号更容易被外地游客理解、被年轻群体接受。 五、前景：从节日热度走向常态化文化吸引 春节的"满城年味"不仅是短期流量，更可能成为城市品牌的长期资产。下一步，莆田可在保护传承的前提下，推动非遗内容与研学、演艺、夜游、文创等业态深度融合，形成分季节、分主题的常态化产品供给；同时以特色美食和地方优品为支点，完善从"体验"到"带走"的消费链条，扩大"节日经济"对本地就业与小微商户的带动作用。随着返乡探亲与跨城出游需求持续释放，具有独特文化标识与情感黏性的城市，更有望在文旅竞争中实现"出圈"与"长红"。
一座城市的年味——不仅在于张灯结彩的热闹——更在于历史文化的厚重与情感记忆的温度。莆田以"做大岁"这个独特习俗为载体，将家国情怀、文化传承与现代生活融合，让传统在当代焕发新生；这启示我们，文化的生命力在于扎根人心，传统的价值在于与时代同行。当越来越多的地方能够像莆田这样，用心守护、用情传承、用智创新，中华优秀传统文化必将在新时代绽放更加璀璨的光芒。