问题与背景 屏幕在变大、场景在变多，但"团圆"仍是除夕夜最核心的公共情绪。在传播格局加速变革、受众观看习惯持续分化的背景下，春晚既要守住"合家共看"的情感底色，也要面对新课题：如何让更多人尤其是年轻群体"愿意停留、乐于参与"。如何以更便捷、更普惠的方式，让分散在不同城市、不同终端的观众形成同频共振，成为平台与内容生产者共同探索的方向。 现实驱动 移动端成为重要观看入口，碎片化时间与多任务使用习惯增强，单纯的观看难以满足部分受众的互动需求。同时，节庆消费与情感表达交织，新春礼赠与仪式体验在家庭场景中更具吸引力。基于这些变化，央视频在春晚直播期间推出"4+1"轮互动福利，联合春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴五粮液，通过主持人提示引导观众进入互动专区参与抽奖。这将传统的"守岁看春晚"从单向观看延展为可参与、可分享的社交化体验。 奖品涵盖五粮仙林和美好礼果酒礼盒、五福迎春礼盒、五粮液骐骥驰骋礼盒以及总台春晚宜宾分会场之旅等，既有"看得见的年味"，也有"到得了的体验"。，中奖用户除线上快递配送外，还可选择到指定五粮液专卖店领取奖品。这种"线上参与、线下兑现"的模式既提升了履约确定性，也在城市社区层面补充了节日仪式感与到店体验。 多维影响 从文化传播看，互动机制为春晚该国家级文化盛事增添了可触达的参与感，推动"共同观看"向"共同参与"延伸，更放大节日凝聚力。 从公共服务看，平台继续提供高品质竖屏直播与无障碍信号，让更多不同需求的人群共享节庆内容，表明了技术向善与文化普惠。 从产业联动看，多轮抽奖与礼赠设置强化了品牌与节庆消费的连接，带动线上线下联动，形成以内容为核心的场景化消费链条。 优化策略 在玩法层面，央视频让观众操作路径更清晰：跟随口播提示进入专区即可参与，大幅降低参与门槛。 在激励层面，经典"锦鲤抽奖"环节回归，完成四轮"集五粮，抽大奖"的观众将自动进入"和美锦鲤"奖池，有机会获得1.5L五粮液马年生肖造型酒等重磅奖项，以更强的确定性激励用户持续参与。 在体验层面，通过大小屏联动打造"边看边玩"的沉浸模式，让家庭客厅大屏与个人手机端形成互补，既不打断观看节奏，又能增强互动趣味。 在服务层面，兼顾配送与门店领取两种方式，回应不同人群对速度、便利与仪式感的差异化需求。 发展前景 从2023年起，"和美好礼"互动已连续开展四年。持续性本身说明，春晚互动正在从短期营销动作转向稳定的新型传播方式。 随着超高清、无障碍服务、竖屏观看等能力健全，春晚的"全民参与"边界有望继续拓展。既能让异地亲友通过同一时刻的互动形成连接，也能通过更精细的内容推荐与互动节奏设计，提升观看时长与情绪共鸣。 当互动成为一种可复制、可延展的春节文化表达方式，"一起看春晚"将不仅是收视行为，也可能逐步沉淀为新的公共节庆习惯，在数字时代继续稳固"团圆"这一中国人最深的情感坐标。
当生肖纪年遇上数字科技，当千年酒文化与现代传媒共振，"和美好礼"不单是物质馈赠，更成为连接代际情感的文化纽带。这场持续四年的媒体实验启示我们：传统文化的生命力在于创造性转化，真正的创新永远建立在对人本价值的坚守之上。随着国民文化自信不断增强，如何让技术创新更好服务于精神共契，将是主流媒体面临的永恒课题。