近年来，大型晚会从“单向传播”向“沉浸式参与”演进，如何让观众从屏幕外走进互动叙事，成为平台与品牌共同面对的新课题。
12月29日，2025哔哩哔哩跨年晚会对外发布信息称，千问APP作为晚会独家总冠名，将把文本、图片、视频等创作能力带入节目及互动环节，推动观众在观看过程中实现更强的参与感与表达权。
问题：跨年晚会竞争加剧，年轻观众“只看不参与”的黏性不足 跨年档是线上娱乐的“流量高地”，各类晚会在节目编排、舞美呈现、嘉宾阵容等方面持续加码，但同质化风险上升。
对以年轻用户为重要受众的平台而言，仅依靠内容供给已难以长期维持热度，观众既追求仪式感，也追求可参与、可分享、可二次创作的表达空间。
数据显示，B站跨年晚会在年轻群体中已形成较强的年度仪式属性，2024年相关活动预约观众数突破千万人次，直播峰值达到3.46亿，反映出强传播势能与社交扩散特征。
在此背景下，如何把“观看热度”转化为“参与深度”，成为关键命题。
原因：技术迭代与内容消费习惯变化共同推动互动升级 一方面，内容生产工具的门槛显著降低，文本到图片、图片到视频等多模态创作能力更易被普通用户使用，互动不再局限于投票、弹幕等传统形式，而是可以直接生成可分享的内容。
另一方面，年轻群体的内容消费更强调参与感与社交表达，短视频、二创文化与社群传播，使“我也能创作”“我也能入镜”的需求被不断放大。
平台希望通过可视化创作工具延长用户停留时间，品牌则希望通过更具体验感的互动提升触达效率与记忆点，双方诉求在跨年场景中形成合力。
影响：从“节目传播”走向“用户共创”，内容生态与商业模式同步变化 据介绍，今年晚会的多项创意互动将引入相关创作能力支持，观众不只是被动接收信息，而可能在互动环节中生成内容、参与传播，实现“观看—生成—分享”的闭环。
与之配套，千问APP同步开启“用创作方式为新年干杯”活动，基于最新发布的视频生成模型能力，提供角色扮演式的个性化视频生成：用户可与家人、朋友、宠物合成“干杯”视频，也可选择历史名人等角色设定，增强趣味性与传播话题度。
活动设置了红包激励、瓜分卡收集以及跨年零点参与现金奖池等机制，并设置最高888元红包与纪念金钞等稀缺奖励，旨在以游戏化方式扩大参与面。
这种路径带来的影响至少体现在三方面：其一，晚会从“内容产品”扩展为“互动场域”，用户的表达成为内容的一部分，提升社交平台传播效率；其二，技术能力以场景化方式进入大众视野，降低使用门槛，有利于培养用户对创作工具的日常化使用习惯；其三，品牌合作从曝光型赞助向体验型共建转变，商业价值不再只看冠名时长与露出频次，更看互动转化率、内容生成量与社交传播质量。
对策：在体验创新的同时强化规范治理与用户权益保护 互动升级也对平台治理提出更高要求。
面向跨年节点的高并发场景，需要在产品稳定性、隐私保护与内容安全上形成更完整的保障：一是优化交互流程与审核机制，确保生成内容符合法律法规与平台规则；二是对涉及肖像、版权等敏感要素加强提示与管理，完善用户授权与申诉通道；三是提高活动规则透明度，明确奖池参与方式、抽取机制与兑现流程，防止误导性营销与灰色操作；四是鼓励把互动能力更多用于公共表达与正向叙事，避免过度追逐噱头导致审美疲劳。
前景：跨年互动或成“内容平台+创作工具”深度融合的试验田 从行业趋势看，晚会等大型直播活动正成为新技术应用的集中展示窗口，也可能成为检验产品规模化能力的“压力测试”。
未来，互动形式将更强调与节目叙事的融合度，不止于活动页的单点玩法，而是贯穿节目编排、实时互动、二次传播与用户社群运营。
同时，围绕用户共创的内容资产如何沉淀、如何形成可持续的创作社区与更长期的商业闭环，将成为平台竞争的关键变量。
对行业而言，这也意味着从“内容供给”转向“工具供给+场景运营”的综合能力比拼，谁能在规范前提下做出更稳定、更有温度、更可持续的互动体验，谁就更有可能在跨年档之外赢得长期用户心智。
技术与文化的融合创新正在重塑传统娱乐消费模式。
当人工智能技术从幕后走向台前，成为用户可感知、可参与的互动元素时，它不仅改变了内容的生产方式，更重新定义了观众与内容之间的关系。
这种变革的深远意义或许超越了单一产品或平台的商业价值，它预示着数字时代文化消费的全新可能性正在加速到来。