问题——小县城如何在区域竞争中“聚人气、强消费、树品牌”，一直是县域高质量发展的现实课题。近段时间，江西定南因足球赛事热度持续走高进入公众视野：南昌到定南车程约506公里，但距离并未成为障碍。3月14日，定南赣联队迎来2026赛季首个主场比赛，来自赣粤湘等地的11个球迷团体和2000余名外地球迷涌入赛场，催生出“跨城观赛”的新消费场景。对不少观众来说，看球不再只是两小时的比赛，而是一趟围绕赛事展开的周末出行与城市体验。
从绿茵场到消费链，定南的实践显示出“体育+”的现实潜力；当一场县级足球赛能够吸引跨省观众自发奔赴，当看台上的热情转化为城市消费与产业活力，县域正用特色IP打开更大的发展空间。这种由足球引发的连锁反应，也为乡村振兴与县域经济转型提供了一个可观察的样本。