问题——县域品牌“出圈”难、文旅与产业转化不足 不少县域地区，历史文化资源厚重、特色产品丰富，但在传播方式、消费触达与品牌塑造上仍存在短板：一上，文旅宣传易停留“看点罗列”——难以形成持续关注；另一上——农特产品与手工技艺“好而不响”，缺少稳定渠道、缺少可复购的消费场景，导致“热闹一阵、沉寂一季”的现象时有发生；如何把资源优势转化为市场优势，成为县域高质量发展的现实课题。 原因——城市更新与新媒体生态叠加，催生“本土讲述者” 郭慧聪的传播实践，与大名县近年的文旅提质和传播环境变化密切有关。2024年9月，第七届邯郸市旅游产业发展大会大名县举办，带动古城修缮、景点打造、环境改善等若干提升。城市面貌的变化为内容生产提供了大量可感知、可记录的素材，也让更多本地青年产生参与公共传播、服务家乡发展的意愿。 同时，短视频与直播的普及降低了传播门槛，“在地视角”“生活化叙事”更容易赢得信任。郭慧聪从记录家乡新貌起步，逐步将镜头对准古城风物、志愿服务、红色故事与日常烟火，并在节假日节点持续开播，以稳定频次积累受众，形成“本地人带你逛大名”的内容标签。 影响——从“流量”到“留量”，带动消费与产业链接 在大名县“一品一播”产业园的非遗共享直播间里，郭慧聪以更贴近消费者的方式展示产品：在香油作坊讲解石磨工艺与传承渊源，端起热气腾腾的饸饹面介绍饮食文化，也在直播间集中推介本地生产的毛绒玩具等特色商品。其直播强调真实体验与使用场景，减少夸张话术，增强信任感。 据介绍，在元旦、春节等时段，其单场直播最高在线人气达到800余人，订单提示音频繁响起。线上销售带动了香油等产品的市场触达，也在一定程度上带动外地游客按图索骥前来体验古城与美食，实现“看见—心动—下单—到访”的转化链条。更重要的是，内容传播让县域形象更立体，增强了“可记忆点”，为地方品牌沉淀提供基础。 对策——完善机制与标准化建设，让直播更可持续 业内人士认为，县域直播电商要实现长期效益，关键在于从“个人热情”走向“体系支撑”。一是强化供应链和品控体系，围绕香油、食品、文创、毛绒玩具等建立可追溯、可复购的产品标准与售后服务，守住质量底线，减少因个别环节失误导致的口碑波动。二是把非遗与文旅的讲述做成“可持续栏目”，通过固定主题、固定场景与固定时段，形成稳定内容矩阵，提高传播效率。三是加强培训与合规指导，推动主播、企业与合作社在广告合规、价格管理、消费者权益保护诸上规范运营，提升行业整体信誉。四是以产业园、共享直播间为支点，吸引更多本地青年参与，形成“多点开播、错位互补”的传播格局，降低对单一账号的依赖。 前景——以“新传播”激活“新产业”，助力县域高质量发展 随着县域文旅消费回暖与数字经济深入发展，“内容传播+场景体验+产品交易”的融合模式仍有较大空间。大名古城的历史底蕴、非遗技艺和民俗美食具备持续开发价值，通过更多“接地气”的表达方式，有望把短期流量转化为长期客流与稳定销量。未来，若能更推动文化资源产品化、产品故事化、服务体验化，形成更完善的文旅消费闭环，将为县域产业升级、青年返乡就业和乡村全面振兴提供更坚实的支撑。
手机镜头下的乡土中国，展现的不仅是商品与风景，更是一代青年对家乡的深情凝视。郭慧聪的故事证明，乡村振兴既需要硬件投入，也需要情感连接。在数字时代，每一个用心讲述的家乡故事，都可能成为改变县域命运的新起点。