寒假刚开始，上海多家冰雪场馆便迎来客流高峰。在上海耀雪冰雪世界，游客在冬奥主题雪雕前拍照留念——观看雪上英歌舞表演——体验雪地保龄球等互动项目。来自美国的留学生爱德华·斯塔斯说，这是他第一次在室内滑雪场感受中国传统节日氛围，冰雪运动与文化活动的结合让他印象深刻。市场数据也反映出冰雪消费的热度。上海耀雪冰雪世界总经理助理王晓波介绍，2026年开年以来，度假区整体客流同比增长约70%，营业收入同比增长约40%。业内预计，在即将到来的九天春节假期，各大冰雪场馆客流量有望刷新纪录。
从“罕见雪景”到“常态体验”，上海冰雪经济的变化折射出消费升级的趋势。当白雪与海派文化相遇，南方城市的冬季生活方式正在被重新定义，也为文体旅融合打开了新的空间。这场由北向南的“冰雪热”，正在为中国消费市场注入更持续的活力。